專利名稱：用來在發布饋送中提供廣告列表變化的方法
技術領域：
本發明涉及改變被提供廣告的系統和方法，其目的是為了在所述廣告通過因特網 的發布頻道被傳送時，提高從所述廣告得到的效力和收入。
背景技術：
有目標性的廣告一直是刊登廣告和支付廣告的公司的目的。廣告在任何媒體中都 可以是昂貴的。所以，公司一般都希望只對能夠被可能對該公司的商品或服務感興趣的個 人團體所看到的廣告作支付。 在因特網上，廣告的一種形式是在搜索引擎或者內容頁面中刊登一個在線廣告的 出價。例如，登廣告者可以為任何"點擊"來出價一定金額，將一個被做廣告的網頁/網站刊 登在與一個關鍵詞相關的一個搜索引擎的結果中得到所述"點擊"，所述出價和廣告與所述 關鍵詞相關。同樣，登廣告者還可以為任何"點擊"出價，將一個被做廣告的網頁/網站刊登 于一個基于內容的網頁的被贊助的鏈接部分或一個內容門戶站點的其它部分得到所述"點 擊"。在這樣的系統中，為了將一個廣告刊登在廣告的一個優先列表或顯示中，多個登廣告 者可以互相出價競爭，其中最高的出價者被給于高于其他出價者的優先權。例如，在所述出 價-刊登搜索引擎系統中，如果一個消費者在一個付費列表搜索引擎中搜索"機票"，那么 一列廣告就會隨其相應的URL列表一起被產生，從而所述消費者能夠點擊所述URL列表，然 后轉到對應該URL列表的網站。為所述關鍵詞"機票"提供出價以及相關廣告的每個登廣 告者為每個到所述公司網站的"點擊"向所述搜索引擎支付他們的出價(例如，一定數量的 錢)。在搜索結果列表上更高或更顯著的廣告刊登一般會給該廣告帶來更多的點擊，從而帶 來到所述廣告目標網站的更多的業務。在上述系統中，一個關鍵詞或內容門戶站點的最高 出價被首先列出，然后，其它出價者的廣告基于出價量按降序被列出。從而，隨著所述廣告 公司的每點擊成本(例如，出價)的增大，該公司的排列就越接近搜索結果列表的頂部。
這樣的系統存在一些缺點。僅僅基于為一個關鍵詞或一個內容頁面的出價量來確 定廣告排列的順序，如果較不相關的登廣告者為成為頂部出價者而愿意出任意需要的價， 那么較不相關的廣告就可能被列在搜索引擎結果的頂部。當發生了這種情況時，所述廣告 的閱讀者就變得不太可能點擊較不相關廣告。例如，對于關鍵詞"機票"，盡管信用卡與搜索 涉及機票的網站的人不太相關，但一個信用卡公司可能愿意對每一個點擊出價$0. 50。從 而，愿意給點擊大量出價的登廣告者仍然可能得到一個低點擊率。此外，在這樣的系統中， 所述廣告發布系統只可以因提供給所述登廣告者的點擊而被支付。當用戶沒有"點擊"時， 所述廣告發布系統就會由于它只能靠點擊來被支付而受到影響。低點擊率帶來所述廣告發 布系統的低收入。現有系統還存在其它的缺點。
發明內容
本發明的多個實施例涉及多個系統和方法，它們利用所述廣告列表提供者的收入 表現來監控和改變所述廣告發布系統發布的廣告排名。根據一個實施例，一個因特網廣告 列表提供者可以通過搜索引擎列表，以及通過一個因特網內容門戶站點中的被排名列表、 其相關頁面以及通過有關的發布伙伴來發布廣告列表。在該實施例中，列表的順序可以基 于所述廣告列表提供者所分配的一個排名。現有的系統僅僅基于所述登廣告者對所述搜索 引擎中的一個關鍵詞的出價量或者對一個基于內容的因特網網站中一個主題事物的出價 量來對廣告進行排名。如下文所解釋的，根據這些實施例，廣告可以基于一個收入效率模型 來被產生和排名。此外，登廣告者可以被允許來提供多個廣告，以允許所述廣告列表提供者 基于所述廣告之間的一個確定的效率從那些多個廣告中進行選擇，以包括在被排名的列表 中。 根據另一實施例，所述系統在一個組合中分析被排名的列表，所述組合例如基于 所述有目標輸出格式的一個組合。例如，如果為一個關鍵詞要向一個搜索引擎系統輸出五 個列表，那么所述系統就在該組合中為五個廣告分析最佳收入效率。或者，在一個內容門戶 站點頁面中，如果在該入口頁面中有五個廣告的位置，那么所述系統就分析多個廣告組合， 以填充這五個位置，從而確定這五個位置中的哪個組合產生最多的每印象收入。該增強的 實施例認識到，例如，有限數量位置中的多樣性可以對一些廣告場所實現最多的每印象收 入。例如，對一個關于視頻游戲的內容門戶站點頁面，當所述五個列表對五個不同的視頻游 戲平臺中的每一個至少包括一個登廣告者的一個列表，而不是讓所有五個登廣告者列表廣 告用于單個視頻游戲平臺，可以產生最多的每印象收入。所述系統還可以分析互相競爭的 多個登廣告者，以及來自單個登廣告者的多個廣告，以得出所述組合的最有效每印象收入。 下文更加詳細的描述了這些實施例。 然而，因特網用戶一般具有使用習慣，所述使用習慣經常讓他們頻繁和恒定的訪 問給定的站點。在這些訪問中，所顯示的被支付的列表可能不會從原來的訪問改變。基于 傳統的市場理論和研究，重復一個給定的廣告消息的增加值在發送給一個消費者一定次數 以后會下降。所以，在一個純粹的基于出價的排名系統中，所述廣告發布系統僅僅在一個點 擊時才得到收入，過一段時間后，不管所述出價， 一個廣告會變得"陳舊"，從而導致到所述 發布系統的減少的收入和到所述登廣告者網站更少的觀看者。 本發明的實施例提供了一個系統和方法，其監控了點擊率和收入產生，以確定廣 告和登廣告者的有效性。 一個客觀的方法被采用來衡量廣告列表與給定搜索項和內容頁面 的相關程度，以及將總廣告效率最大化的一種方法。 根據一個實施例，一個單獨的登廣告者可以被允許提供多個廣告以對應一個付 費-刊登搜索引擎中單個關鍵詞出價，或者多個廣告對應一個基于內容的因特網站點發布 系統中單個出價。每個廣告可以被實施在一個給定的時間段內。然后，點擊率可以被跟蹤， 以確定哪個廣告給所述登廣告者產生了最多的點擊，也就是給所述廣告發布系統最多的收 入。所述時間段也可以被改變，以確定所述廣告是否對不同的時間段、發布頻道、場所、人口 群體等都是最有效的。例如，對于一個公司，它對應單個關鍵詞上的一個出價有兩個廣告， 有可能一個廣告在早上接收到更多的點擊，而第二廣告在晚上接收到更多的點擊。當所有 的變量都被所述系統監控，所述廣告發布頻道所發布的廣告就可以基于最有效的廣告，所述變量包括，例如時間、目標地址以及許多其它的變量。 此外，登廣告者可以為他們的廣告列表提供多個標題和描述來使得該最優化過程 自動化。為每個列表提供多個標題和描述的這一能力還在所述提供廣告列表最大相關度和 效率的自動化系統中提供了其它優點。 根據其它實施例，所述廣告發布系統可以基于一個收入效率模型來在競爭的登廣 告者/出價者之間產生排名。例如，如果在一個被排名的搜索引擎系統中，對于單個關鍵詞 有三個登廣告者，他們分別出價$0. 25 (登廣告者A) 、$0. 20 (登廣告者B)以及$0. 15 (登廣 告者C)，但分別產生了 10%、20%和15%的點擊率，那么所述引擎將不按照出價順序，而是 按照收入效率來輸出所述登廣告者提供的廣告。在該例子中，所述順序將是登廣告者B(每 1000印象$40. 00)、登廣告者A (每1000印象$25. 00)和登廣告者C (每1000印象$22. 50)。 作為使用收入效率的結果，所述廣告發布系統對登廣告者由于具有相關的廣告而給予酬 勞，同時提高它自己的收入，這通過將產生更高收入的廣告放在所述排名中更高的地方，從 而有可能帶來更多的收入。此外，它提供了讓非常相關的廣告出現在更高排名中的一個機 會，即使該登廣告者出更高價的能力是有限的。 此外，它給登廣告者提供了一種激勵，以更新他們的廣告來讓它們保持"新鮮"。
當用戶經常訪問同樣的頁面和內容時，這對通過一個內容門戶站點的廣告發布是特別有用
的。通過激勵那種格式的登廣告者，以提供被用來保持他們高排名的可替換廣告，所述廣告
發布系統就能夠保持它的收入不下降，否則，當所述入口頁面的終端用戶在每次訪問該入
口頁面時都反復看到相同的廣告，減少的點擊率就可能產生收入的下降。 為了能夠實施本方法，本發明的一個實施例提供了一個系統，它通過一個點擊率
計算器實時跟蹤登廣告者列表的有效點擊率。所述點擊率計算器可以包括一個系統，它被
用來在多個時間段內跟蹤印象和點擊，并且可以基于那些點擊率的變化采取影響饋送變化
的可定義動作。所述點擊率計算器可以從所述發布系統被饋送印象數據，可以從所述點擊
緩存接收點擊數據，以及可以具有每個列表的當前出價價格。所述點擊率計算器可以具有
數據，以確定對各個饋送的單個或群體廣告列表有效性。所述點擊率計算器對點擊率的改
變采取實際動作以及對給定的發布饋送進行改變的時間段被稱為決策時間段。 所述點擊率計算器為一個給定的搜索或內容發布饋送可能采取的所述可定義動
作包括下列動作中的一個或多個旋轉新廣告創新內容、移除廣告列表、上移廣告列表、下
移廣告列表、以及添加廣告列表。在所述點擊率計算器的每一個決策時間段中可以發生多
個可定義動作。可定義動作以及它們的給定閾值對每個搜索和內容饋送發布還可以是特定
的(也就是對所述廣告的目標輸出地址)。 所述旋轉新廣告創新內容動作可以被點擊率的一個改變所觸發，其指示了一個給 定的廣告列表在它當前的刊登中正變得更不有效。該動作可以被觸發，以用于被提供多個 廣告列表創新內容(標題/列表)的廣告列表。 所述移除廣告列表動作可以被點擊率的一個改變來觸發，其指示了所述列表在一 個特定的饋送中具有低效率。該動作可以包括提醒所述登廣告者所述移除原因的步驟，從 而給他們以更新他們的創新內容的機會。移除還可以指示所述列表觀看者判斷所述廣告列 表與當前關聯的主題內容不相關。 所述上移廣告列表動作可以被點擊率的一個改變來觸發，其指示了所述列表在特
5定的饋送中(也就是輸出頻道或場所)具有高度的有效性。該動作還可以通過提高該列表 刊登的顯著程度來最大化點擊率。 一個高點擊率一般表示， 一個給定的登廣告者列表對該 饋送的用戶是"切題"的或者是高度相關的，從而一個更高或者更顯著的刊登可以給該列表 的觀看者提供額外的價值。更高或者更顯著的刊登一般帶來甚至更多的點擊，從而給所述 廣告列表提供者帶來更多的收入。 所述下移廣告列表動作可以被點擊率的一個改變來觸發，其指示了所述列表在一 個特定的時間段內，在一個特定的饋送中具有減小的有效率。該動作可能希望通過提高在 該位置可能具有更高點擊率的其它列表的顯著程度，來穩定該饋送上的總體點擊率(例 如，對于組合的總點擊)。 一個減小的點擊率可以表示，一個給定的登廣告者列表在該饋送 的主題上已經達到了最大有效閱讀數量。 所述添加廣告列表動作可以被該搜索項或內容節點的整個列表組的點擊率的總 體減小來觸發。該動作可能希望通過向當前的組中添加一個新的列表來在所述饋送中提供 具有新的創新內容的一個新列表，從而提高一個組合的點擊率。在很多情況下，該加入的列 表可能與所述饋送中的現有列表具有相同的產出，但可以是更加新近加入到或更新到所述 廣告數據庫中的。例如，商業規則可能允許與具有相同價值的廣告列表相比較老的廣告列 表具有更高的排序優先級。這個以及其它的可定義動作可以允許所述點擊率也成為決定列 表順序的一個因素。 本領域中掌握基本技巧的人通過閱讀所提供的描述和附圖將會明白本發明的其 它目標和優點。
圖1根據本發明的一個實施例表示了一個用于廣告發布的系統，其基于用于一個 基于出價的廣告系統的一個優化的基于效率的排名方法。 圖2根據本發明的一個實施例表示了用在圖1所示系統中的登廣告者列表提供者 系統和數據庫。 圖3根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許一個用戶 能夠在一個廣告列表提供者系統建立一個賬號，其被作為給通過因特網頻道的發送提供廣 告的過程的一部分。 圖4(a)-(b)根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它用來與列出
一個或多個基于出價的廣告一起用在一個排名的刊登關鍵詞輸出系統中。 圖5根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用于確認一個登廣
告者所作的一個或多個廣告列表。 圖6根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許一個登廣
告者能夠將一個基于內容的廣告刊登在一個排名的刊登系統中，其中所述基于內容的系統
提供在不同的粒度級別上做廣告，其包括種類級別、頻道級別和文檔級別。 圖7根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許選擇一個
主題級別，以對一個廣告進行刊登。 圖8根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許選擇一個 文檔級別，以對一個廣告進行刊登。
圖9根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許一個登廣 告者確認要刊登的所述廣告的種類。 圖10(a)-(b)根據本發明的一個實施例表示了多個圖形用戶界面，它被用來允許 一個登廣告者在一個排名的廣告發布系統中提供與一個基于內容的廣告出價相關的一個 或多個廣告。 圖ll根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許對種類 級別廣告上所作的列表進行廣告列表確認。 圖12根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許一個登 廣告者提供在級別節點上列出一個廣告的聯系信息步驟。 圖13根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許一個登
廣告者提供帳單信息，其被作為在級別節點上列出一個廣告的一個步驟。 圖14根據本發明的一個實施例表示了一個圖形用戶界面，它被用來允許一個登
廣告者能夠確認和回顧一個賬戶總結，以在級別節點上列出一個廣告。 圖15根據本發明的一個實施例示出了代表系統的示意圖，一個登廣告者通過所 述系統可以在主題事物具體節點的結構中列出廣告。 圖16根據本發明的一個實施例示出了一個表格，它提供了在一個基于關鍵詞的
廣告發布系統中為一個具體的關鍵詞進行排名評價的過程中所收集的數據的例子。 圖17根據本發明的一個實施例示出了一個表格，它提供了以一個關鍵詞和基于
內容的廣告環境對多個廣告的排名進行評價的過程中收集和產生的數據的例子。 圖18表示了一個示例性內容發布頁面，其中廣告基于一個基于效率的排名系統
按所述頁面的排名順序被發布。 圖19根據本發明的一個實施例示出了一個表格，它提供了在多個時間段內為單 個登廣告者的多個廣告所收集和評價的數據的例子，這是為了給所述登廣告者確定在多個 時間段內的最佳廣告。
具體實施例方式
根據本發明的一個實施例，本發明提供了多個系統和方法，以基于在給定時間段 內的收入效率來產生被排序的廣告。圖1表示了一個網絡化環境10的一個實施例，所述的 系統可以工作于其中。在這樣的一個系統中，廣告提供者12通過一個網絡14來連接到一 個廣告列表提供者16(例如，利用一個安全https連接)，以登記、提供支付信息、出價以及 與所述出價相關的相關廣告(也被稱為創新內容)。例如，所述登廣告者可以提供它的出 價與一個搜索引擎系統中所用的一個關鍵詞相關，并且也可以提供一個出價與一個內容門 戶站點上的內容相關。然后，所述廣告列表提供者16將所述信息存儲在一個數據庫服務器 18上，以用于后來的傳送。然后，所述廣告列表提供者16可以通過多種論壇或節目饋送來 發布所述列表，這包括，通過因特網廣告發布伙伴20(根據期望的安全性連接到網絡14或 22)，通過內容系統24(連同相關的內容數據庫26)，以及通過所述廣告列表提供者或因特 網廣告發布伙伴所操作的搜索引擎系統，來在與所述廣告列表提供者有關系的一個或多個 網頁上提供所述列表。通過這多個論壇，所述廣告提供者提供的廣告可以被包括在顯示給 終端用戶28的頁面中(通常被稱為印象(e鄧ression))。在一個實施例中，如果所述終端用戶點擊所述廣告到達與所述特定廣告有關的廣告提供者提供的網頁目標，那么所述廣告 提供者12就僅僅有支付所述印象的義務。此外，所述廣告列表提供者16可以僅僅在發生 一個點擊時才得到支付。同樣，傳統上，所述廣告列表提供者16和因特網發布伙伴20可以 同意分享通過經由所述因特網發布伙伴20的發布來產生的所述點擊的收入。
廣告列表提供者16以及廣告提供者12都可以包括計算機化的系統，其包括一個 或多個下列系統一個網頁服務器、一個數據服務器、代理服務器、網絡平衡機制和系統、以 及讓所述系統能夠工作在所述因特網或其它網絡類型系統上的多種軟件部件。此外，盡管 被描述成http網絡，但所述網絡14和22還是可以包括其它網絡，例如私人線路、企業內部 網絡、或任何其它網絡。優選的，廣告提供者12與廣告列表提供者16之間的所述連接可以 包括安全網絡連接，以確保數據不受到任何黑客或其它第三方的攻擊或破壞。此外，盡管描 述的是兩個廣告提供者，但需要理解，可以在所述網絡中提供一個或多個網絡提供者12。類 似的，盡管描述的是一個數據庫服務器18，但需要理解，可以提供多個數據庫服務器，并且 這些數據服務器可以通過任何類型的網絡連接被連接到所述廣告列表提供者，這包括一個 分布數據庫服務體系。類似的，內容系統24和內容數據庫26可以包括任意數量的這樣的 系統，所述系統通過包括一個http或https網絡的任何類型的網絡連接到所述廣告提供者 或廣告列表提供者16。內容提供者24可以包括諸如廣告列表提供者16這樣的一個系統， 其提供功能來使得在所述因特網或者其它網絡協議上能夠進行連接。終端用戶28可以包 括連接到所述因特網的任何用戶，并且可以包括計算機化的系統，所述計算機化的系統允 許通過多種類型網絡中的任何一種來實現連接，這包括通過因特網服務提供者、有線公司、 以及在所述因特網上訪問數據的其它任何方法。因特網廣告發布伙伴20可以包括將基于 因特網的廣告發布給終端用戶的任何系統。盡管描述的是兩個因特網廣告發布伙伴20，但 實際上可以提供任意的數量。 通常，在這些實施例中，當終端用戶對廣告的出價廣告提供者所提供的廣告點擊 時，所述廣告列表提供者16就產生收入。所述廣告列表提供者16還可以因它到達的每個 印象產生成本，其形式為運行一個網頁或用于發布的發布協定的花銷。從而，本發明的多個 實施例就認識到，在這樣的系統中，是收入效率(每個印象的點擊)通常產生了所述廣告列 表提供者的利潤。接著，通過利用收入效率來對廣告排名，所述廣告列表提供者的排名得到 了它自己的收益性。這對于具有有限數量廣告位置的發布頻道是尤其正確的。例如，本發 明的受讓人操作一個稱為Sprinks的企業，它通過另一個稱為About, com的企業發布廣告。 在About, com上提供的每個網頁中，About, com已經給來自Sprinks的五個廣告分配了空 間，這些廣告是由基于出價的登廣告者利用所述Sprinks系統來提供的。由于僅有五個廣 告空間，所以Sprinks就有興趣確保那五個廣告中的每一個都是有效的。
如圖2所示，所述廣告列表提供者16可以包括一個系統，所述系統提供了一個用 來與廣告提供者進行交互以接收廣告信息的廣告接收模塊30。它還可以包括一個廣告列表 產生模塊32，其基于被提供的判據，并且根據用于所述廣告的論壇(例如搜索引擎、內容門 戶站點、發布伙伴等等)從所述數據庫中產生一個廣告列表。 一個廣告優先級確定模塊34 可以根據基于一個模型的排名來產生所述列表的順序。在一個實施例中，所述廣告優先級 確定模塊34可以基于收入效率來確定排名，并且利用一個點擊率確定模塊(也被稱為一個 點擊率計算器)。然后，所得到的被產生且被排名的廣告可以通過多個頻道來通信。還可以
8提供一個登廣告者通信模塊38以與所述登廣告者通信。例如，期望所述系統在改變用于一 個給定出價的廣告之前，或者在將所述廣告在所述排名中下移或上移之前提醒一個登廣告 者。可以與所述廣告列表提供者相關地提供一個數據庫18，以存儲廣告、出價、廣告信息以 及用來確定所述點擊率的點擊緩存器。 此外，由于廣告列表提供者16可以提供發布廣告本身以及提供搜索引擎結果的 功能，所以，除了一個搜索引擎系統42之外還可以提供網頁服務器系統40。需要理解，多個 這樣的系統可以被包含在所述廣告列表提供者系統16中。 此外，數據庫服務器系統18可以包括一個或多個數據庫系統，其存儲了包括一個 或多個下列內容的多種類型的數據廣告、所述點擊緩存器、出價量信息、包括有關所述登 廣告者登記信息、所述登廣告者賬戶的登廣告者信息、支付信息以及這里所述的其它信息。 多個實施例中可能不提供多個模塊，和/或所述模塊可以被組合在一起以提供所述功能。 此外，所述多個模塊可以被分布于多個物理系統之間，或者可以在多個系統間被復制。
圖16-19表示了所述廣告列表提供者系統可以用來實施所述收入效率排名方法 的方式的多個例子。如圖16所示，對一個給定的關鍵詞，所述登廣告者列表提供者可以有 許多不同的登廣告者，它們對該關鍵詞出價，以在實施一個出價-刊登系統的一個搜索引 擎的搜索結果中得到刊登。在一段時間內或者在多個印象中，所述廣告列表提供者系統可 以對一個給定登廣告者的有效廣告監控并存儲點擊率。例如，對每1000個印象，可以確定 更高出價者在關鍵詞"DVD"上提供的主廣告產生一個20%的點擊率。根據它每點擊$0. 25 的出價，該點擊率產生一個$50. 00的每一千印象收入(RPM)。可以對其它為關鍵詞DVD出 價的登廣告者獲得類似數據，這些登廣告者包括次廣告已經被實施來提高效率的那些登廣 告者，例如圖16所示的登廣告者JKL， Inc。 在給每個登廣告者確定了所述RPM之后，所述登廣告者列表提供者就可以采取一 個操作，包括基于RPM對關鍵詞的登廣告者重新排序。在本例子中，由于它們相對高的點擊 率，許多較低的出價者在排名中可能被向上移動，指示了它們出價的相關度。這樣，所述系 統就對于一個給定關鍵詞基于RPM監控和改變廣告的排名。對排名的這種監控和重新評價 可以是正在進行的，且使用不同的時間段。例如，點擊率可以按小時、星期、月等等來進行監 控。 根據本例，排名也可以由所述系統來確定，以在內容門戶站點進行刊登。例如， 所述登廣告者可以對關于DVD的一個內容門戶站點中的一頁出價，而不是對所述關鍵詞 "DVD"出價。在這樣的一個系統中，例如圖18所示，有限數量的登廣告者可以被顯示在該頁 中。然后，根據新的排名，所述廣告在所述頁中的順序或刊登由于這三個廣告的RPM率可以 是ABC、GHI然后DEF，盡管用出價量產生的排名會給出一個不同的結果。
同樣，如上所述，對RPM的監控還可以涉及對一個給定的出價從一個登廣告者所 提供的多個廣告中選擇一個激活的廣告。圖17中的表格表示了對一個給定的出價，所述登 廣告者列表提供者系統針對單個登廣告者提供的多個廣告所作出的一個確定。兩個例子被 提供。在第一例中，一個登廣告者ABC Inc.已經對關鍵詞"DVD"出價，并且提供了四個不 同的廣告。在一段給定的時間內，廣告#3的RPM被確定是更高的，所以廣告ft3被確定為激 活的廣告并顯示在ABC給關鍵詞DVD出價的排名列表中。為了評價替換的廣告，所述四個 不同的廣告可以在不同的時間、時段等等來被運行，以希望給每個廣告一個被統計意義數量的觀看者觀看并且是在相關時間段內觀看的機會。替換的廣告有可能在一個給定廣告的 點擊率開始下降的時候才被使用。或者，替換的廣告可以每周被顯示幾個小時，同時所述激 活的廣告被用在所述周的剩下的時間中。這樣，所述登廣告者就可以持續提供替換的廣告 來了解所述替換的廣告是否比當前激活的廣告更加有效，而不會在它比所述激活的廣告差 得多的情況下帶來很大影響。換句話說，可以給所述登廣告者提供一個激勵來嘗試可能給 所述登廣告者產生更多收入和更多業務的替換廣告，但又不會帶來失去對競爭登廣告者排 名的潛在損失。例如，在用來與其它出價者進行比較時，所述替換廣告點擊率可以從總廣告 率中排除出去。 類似的，所述登廣告者DEF Inc.可能已經給它對pregnancy, about, com上內容頁 的出價提供了兩個廣告。在所述兩個廣告之間的一個評價時間段之后，可能基于RPM確定 廣告#1仍然是最有效的，所以可以繼續被用作激活的廣告。 此外，多個廣告之間的比較可以在不同的時間段進行，以確定不同時間段中的最 高RPM。圖19表示了一個表格的例子，它可以代表所述廣告列表提供者系統作出的確定， 其中一天中的不同時間段被作評價。如本例所示，不同的廣告可以基于一天中不同時間的 RPM來變得更加有效。從而，為一個出價選擇的廣告可以基于RPM和所選的時間段。
其它數據可以被計算到所述評價之內，以至少部分基于收入效率來確定排名。觀 眾的人口統計、發布頻道、國家、以及其它能夠獲得的信息可以被饋送給所述計算，以幫助 將出價關鍵詞和內容門戶站點頁面的廣告的RPM最大化。例如可以確定，所述排名必須給 不同的發布頻道產生不同的排名列表。 根據另一實施例，廣告可以分組來被分析。所述分組可以基于一個特定發布頻道 所期待的已知結果集。從而，所述分組也可以針對每個發布頻道分別被分析，其中不同的發 布頻道接收廣告的不同順序和列表，其被優化以通過所述頻道產生收入。例如，一個發布頻 道可以是被期望為一個內容門戶站點頁面的輸出的一個結果集。在這樣的一個實施例中， 可以期待一個設定數量的列表，以及，本發明的所述系統基于每點擊有效收入來確定最收 入有效的列表組合，以在一段時間內組合、改變分組的成員，從而確定最有效的分組。為了 解釋的目的，我們假設對一個給定的關鍵詞(視頻游戲)只有四個廣告(A、B、C、D)，其中只 有三個列表將要被顯示在所述饋送(在本例中是所述內容門戶站點頁面)上。在本例中， 登廣告者B已經提供了兩個創新內容，Bl和B2。 為了決定最有效的分組，所述系統輸出一個設定時間段內的不同組合中的每一 個，并且確定每個模型的有效CPM和(每千印象登廣告者的成本(也就是對廣告發布系統 的收入))。所述多個組合就是AB1C、AB1D、ACB1、ACD、ADB1、ADC、B1AC、B1AD、B1CA、B1CD、 B1DA、B1DC、CB1A、CB1D、CAB1、CAD、CDB1、CDA、DB1C、DB1A、DCB1、DCA、DAB1、DAC、AB2C、AB2D、 ACB2、 ACD、 ADB2、 B2AC、 B2AD、 B2CA、 B2CD、 B2DA、 B2DC、 CB2A、 CB2D、 CAB2、 CDB2、 CDA、 DB2C、 DB2A、 DCB2、 DCA、以及DAB2。 可以通過對每個列表的CPM求和來計算每個模型的有效CPM和(通過方程1000
*點擊率* CPC (每點擊成本)來計算)。 如果模型CB1A給出 單元 CTR CPC ECPM C0.00151 .42 .6342
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Bl 0.00145 .43 .6235 A 0.00148 .36 .5328 那么所述有效CPM和就是 CB1A 1. 7905 如果模型CB2A給出單元CTRCPCECPMC 0.00151.42.6342B20.00149.43.6407A 0.00148.36.5328 那么所述有效CPM和就是 CB2A 1. 8077 這指示了 CB2A優于CBIA。 通過本實施例，廣告不是孤立的與其它廣告相比較的，而是被放在產生最多收入 的分組中的。本實施例認識到，由于觀看者多樣化的興趣，所以廣告的多樣化可以產生更多 的收入。例如，涉及視頻游戲的一個內容門戶站點上的一個頁面可以吸引許多不同游戲平 臺的觀看者。如果所有的廣告涉及只與單個平臺兼容的游戲的銷售，那么所述分組可能就 缺乏讓觀看者有興趣的任何廣告。 為了讓登廣告者與所述系統能夠交互，一個基于網頁的因特網系統例如可以按圖 1和15所示被提供。在這樣的一個實施例中，廣告提供者12將他們的廣告列表提供給所述 廣告列表提供者16。需要理解，任何數量的廣告提供者12都可以將廣告列表提供給所述廣 告列表提供者16。廣告列表可以包括下列信息域的全部或部分所述廣告提供者的姓名， 所述廣告的名稱，對廣告中商品或服務的一個描述，要被顯示在所述列表中的一個URL(它 表示了一個終端用戶在點擊所述廣告時將要被指引到的地址)，聯系方式信息， 一個電子郵 件地址，賬單信息，定價信息，以及一個廣告識別號。在本發明的一個實施例中，所述廣告列 表提供者16對所提交的廣告列表進行排名，并且將排名后的列表存儲在一個數據庫服務 器18中。根據一個具體實施例，所述排名根據上述的一個基于效率的模型而產生。
如上所述，本發明的多個實施例可以在基于內容刊登廣告的系統中使用。提交 于2002年7月18日，申請號60/396， 033，題為《Methodand Systems For Providing Advertising Through Content SpecificNodes Over the Internet》的一個相關的專利申 請描述了一個基于內容的刊登系統的一個實施例，所述基于效率的排名方法可以被使用在 其中。為了完整起見，以下提供對這樣一個系統的操作，它被修改來包括單個登廣告者對多 個廣告的提供，以用于上述的單個登廣告者效率確定方法。該系統被描述在下面的圖3-15 中。然而，需要理解，能夠使能廣告輸入的其它系統也可以在本發明的范圍內來使用。
圖3根據本發明的一個實施例示出了使得一個用戶能夠"登錄"的一個圖形用戶 界面300。期望因特網廣告的一個用戶可以通過一個安全因特網連接來訪問所述系統。該 實施例表示了期望因特網廣告的單個用戶登錄的過程，然而，任意數量的用戶可以訪問所 述系統來購買內容節點廣告。圖3表示了所述過程的教導，其帶有一個用戶名和口令的創 建以建立一個安全和可靠的系統。存在其它方式來實現本發明的安全方面，例如直接網絡 連接，或者期望因特網廣告的所述用戶的后續確認。
圖4(a)-(b)根據本發明的一個實施例示出了圖形用戶界面400，它允許一個用戶 能夠列出與一個搜索項相關的因特網上的一個廣告。如圖所示，可以給一個用戶提供多個 圖形用戶界面，其中每一個都被用于與一個特定出價相關的每個廣告。還可以提供單個圖 形用戶界面來允許對應一個出價輸入多個廣告。在一個實施例中，所述圖形用戶界面提供 輸入以用于一個一般搜索項402，其代表了對應所述期望廣告的高級別主題事物。此外，所 述期望做廣告的用戶可以在輸入404中輸入一個列表標題。所述列表標題代表了所述期 望做廣告的用戶希望顯示在所述廣告上的標題。例如，如果所述期望做廣告的用戶希望用 "V-G"這個名稱來出售一個公司制造的視頻游戲吸奶器，那么所述列表標題可以是"V-G視 頻游戲"或"待售V-G視頻游戲"或其它描述性代替名稱。所述期望做廣告的用戶還可以在 輸入406中輸入一個顯示URL，它可以代表所述點擊的一般網頁的地址。例如，所述V-G用 戶可以輸入一個為w麗.v-g. com的顯示URL。此外，所述用戶可以在輸入408中輸入一個目 標URL，它代表了如果終端用戶點擊了所述廣告，他們將會被帶到的網頁的真實URL。這與 所述顯示URL可能是不同的，例如，它會將所述終端用戶帶到一個特定型號的待售吸奶器 (例如，www. v-g. com\modeV52. html)。同樣，可以只輸入單個URL，以及，所述顯示URL可以 是所述終端用戶通過點擊所述廣告可以被帶到的網頁的URL。在本實施例中，所述期望做廣 告的用戶還可以在輸入410輸入對要被做廣告的商品或者服務的一個描述。此外，所述期 望做廣告的用戶可以在輸入412提交一個價格。在本發明的一個實施例中，所述廣告的定 價是通過一個出價系統來完成的。每個被提出的廣告列表都有一個與其相關的出價價格。 在本實施例中，對于被顯示的所述特定級別，所述列表隨后按照出價的降序依次排列。所述 價格可以是一個每點擊價格，或者一個統一費用，或者如上所述，是一個RPM排名。當所述 終端用戶在所述網頁中搜索所述一個或多個搜索項時，所述被提出的列表的終端用戶可以 按適當的順序來觀看所述被提出的列表。 圖5根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面500，它允許一個用戶能 夠對列出與一個搜索項相關的因特網上的一個廣告作確認。該圖形用戶界面允許所述期 望做廣告的用戶了解，基于預先提交的定價，他們所加入的內容將在廣告的所述降序中保 持什么位置。例如，在一個RPM系統中，被示出的排名可以基于初始出價的價格，或者基于 總體平均點擊乘以出價量。如果所述期望做廣告的用戶不滿意所述被示出的排名，或者期 望調整所述列表的排名，所述用戶可以通過選擇與該特定列表相關的編輯按鈕來實現這一 點。 圖6根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面600，它允許一個用戶能 夠在列出多個級別節點上的一個廣告時選擇一個頻道級別節點。在本步驟中，所述系統可 以利用預先輸入的搜索項來建議文檔級別節點。該選擇可以在"基于關鍵詞選擇種類"下 完成。同樣，所述期望做廣告的用戶可以指定一個適合于頻道級別節點下作廣告的商品或 服務的種類。改變例子，如果所述登廣告者是一個吸奶器制造商，那么所述登廣告者可以選 擇"撫養和家庭"來作為所述頻道級別節點。所示的屏幕圖片表示了一般主題事物樣本。該 列表并不是包含全部內容。任何其它的主題事物主題都可以是合適的。
圖7根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面700，它允許一個做廣告 的用戶能夠在列出多個級別節點上的一個廣告時選擇一個主題級別節點。在該圖形用戶界 面中，所述系統可以利用預先輸入的搜索項來再次建議文檔級別節點。該選擇可以在"基于關鍵詞選擇種類"下完成。同樣，所述期望做廣告的用戶可以指定一個適合于主題級別節點 下作廣告的商品或服務的種類。繼續所述期望做廣告的吸奶器制造商的例子，所述用戶可 以選擇"懷孕/出生"來作為所述主題級別節點。圖7中的圖形用戶界面提供了主題級別 節點的一個例子。該例子不是包含性的。任何其它主題事物主題都可以是合適的，并且最 好比列為頻道級別節點的主題事物更加詳細。出現在所述主題級別節點下的列表選項依賴 于所述期望做廣告的用戶在所述頻道級別節點下作出了什么選擇。 圖8根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面800，它允許一個用戶在 列出多個級別節點上的一個廣告時，選擇一個文檔級別節點。在該圖形用戶界面中，所述系 統可以利用預先輸入的搜索項來建議文檔級別節點。該選擇可以在"基于關鍵詞選擇種類" 下完成。同樣，所述期望做廣告的用戶可以指定一個適合于文檔級別節點下作廣告的商品 或服務的種類。繼續所述期望做廣告的吸奶器制造商的例子，所述用戶可以選擇"母乳喂 養"來作為所述文檔級別節點。所述圖形用戶界面800提供了一般主題事物節點的一個例 子。該列表不是全部包含性的。任何其它主題事物主題都可以是合適的，并且最好比被列 為主題級別節點的主題事物更加具體。出現在所述文檔級別節點下的列表選項依賴于所述 期望做廣告的用戶在所述主題級別節點下作出了什么選擇。 圖9根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面900，它允許一個廣告提 供者用戶能夠確認列表。如果列表出現了所述期望做廣告的用戶所不希望購買的內容，那 么所述用戶例如可以通過不選中對應的框來指出這一點。 圖10(a)禾口10(b)示出了圖形用戶界面1000和1050，其允許一個用戶能夠輸入詳 細的列表信息，以用于對應被輸入的級別節點內容出價的多個廣告。在一個實施例中，該步 驟是對每個期望文檔級別節點列表獨立完成的。例如，在圖10(a)和(b)中，兩個不同的可 替換廣告被提供，所以給每個獨立的出價提供了所述基于節點的廣告——一個在圖形用戶 界面1000中，一個在圖形用戶界面1050中。在一個實施例中，所述被選擇的節點的關系結 構被表示在所述圖形用戶界面1000和1050頂部所示的列表名稱中。然后，所述用戶可以 在輸入區域1002、 1004、 1006、 1008以及1010中分別輸入一個列表標題、一個顯示URL、一個 描述以及一個價格。 圖ll根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面IIOO，它允許一個用戶 能夠確認出價，以在一個給定的內容門戶站點中列出不同級別節點上的廣告。 一旦用戶已 經在所述GUI 1000/1050中給每個期望文檔級別節點列表提供了輸入，那么所述列表就可 以被顯示在GUI 1100中。與所述期望做廣告的用戶所輸入的信息一起，所述系統還可以顯 示排名，所述用戶根據預先提交的用于每個列表的價格來占用所述排名。該GUI 1100允許 所述登廣告者能夠利用它的排名來衡量它的潛在響應。例如，與列在所述懷孕文檔級別節 點相比，所述吸奶器制造商希望出更高的價格來被首先列在所述母乳喂養文檔級別節點。 在所述登廣告者的眼中，對于一個吸奶器，訪問與母乳喂養相關的文檔的一個終端用戶比 任何訪問懷孕的給定終端用戶更有可能進入市場。所以，所述廣告用戶出更高的價以在母 乳喂養文檔級別中取得第一的位置。如果所述用戶不滿意所述排名和出價量，那么所述用 戶可以編輯所述列表。 圖12根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面1200，它允許一個廣告 用戶提供聯系信息。該聯系信息可以包括與所述期望做廣告的用戶相關的任何下列信息，或不包括任何下列信息名、姓、公司名稱、道路地址、城市、州、郵政編碼、國家、電子郵件地 址、電話號碼、傳真號碼、以及工業，它們分別通過輸入1202、 1204、 1206、 1208、 1210、 1212、 1214、 1216、 1218、 1220以及1222來被輸入。在其它實施例中，關于所述期望做廣告的用戶 的任何數量的其它信息可以在本步驟被請求。 圖13根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面1300，它允許一個廣告 用戶能夠提供賬單信息。在一個實施例中，所述廣告用戶可以在輸入區域1302輸入一個能 讓所述系統自動的周期收取費用的信用卡或其它金融賬戶信息，在其它實施例中，所述系 統可以周期的產生被郵寄給所述登廣告者的實體發票。圖13表示了一個選項，在其中所述 用戶可以在輸入1304處使能"賬戶自動補充"。該特征允許所述系統在實際產生任何廣告 費用之前，對所述用戶收費。只要所述用戶的賬戶余額降到一定的量，所述系統就會向所述 用戶的賬戶卡收取一個預定量。在本步驟中，所述用戶也可以在輸入區域1306處輸入他們 的賬戶地址。 圖14根據本發明的一個實施例示出了一個圖形用戶界面1400，它允許一個用戶 注冊一個賬戶，以列出級別節點上的一個廣告。該圖形用戶界面代表了在所述列表變成有 效之前，對所述列表、聯系信息、或者賬單信息進行改變的機會。 一旦所述廣告用戶采取了 本步驟，并且注冊了所述列表，那么所述廣告就會在合適的文檔級別列表中根據它們的節 點結構來被刊登。 圖15中的示意圖代表了一個廣告系統1500，一個登廣告者能夠利用它根據主題 事物特征的變化級別將廣告列在內容具體的頁面上，例如通過上文展示和描述的多個實施 例。多個登廣告者系統1510可以通過一個http連接1515連接到因特網，以及通過服務器 1520訪問所述廣告系統。如果需要，所述http連接1515可以是安全的(https)，盡管還可 以利用如上文所述的其它安全措施。 一個登廣告者系統1510可以通過一個數據庫服務器 1525訪問內容具體的一個數據庫1565。數據庫1525可以提供軟件操作來交互地提供上文 實施例所展示的圖形用戶界面，從這些圖形用戶界面接收內容，將所述內容存儲到所述數 據庫中，然后，提供后續的錯誤消息或者適當的確認消息。數據庫服務器1525還可以基于 被示出的所述圖形用戶界面之間的預定關系，來對給所述用戶的頁面進行排序。實現這一 點的一個例子是通過數據庫服務器讀取以及寫入到一個內容對象表格數據庫1535，在所述 內容對象表格數據庫1535中可以存儲與內容相關的廣告。此外，數據庫服務器1525可以 允許所述登廣告者能夠讀取規則表格數據庫1530，它可以提供關于廣告列表的人為系統限 制。這些人為系統限制可以是被設計來從一個商業立場產生最高利潤的多個規則。例如， 根據所述用戶的廣告和主題事物，所述系統可以推薦一個廣告組合來最大化他們的廣告效 力。需要理解，盡管圖15示出了單個網絡文件服務器、數據庫服務器、內容對象表格以及規 則表格，但為了該系統操作的可擴展性和最優化，可以提供多個這樣的對象。
當一個登廣告者系統1410為一個廣告列表提供了一個金額時，該提供可以被存 儲在所述內容對象表格數據庫1435中。所述網絡文件服務器1440周期性的通過所述數據 庫服務器1425訪問存儲在所述內容對象表格數據庫1435中的廣告，以及將它們寫入到所 述結構化內容數據庫1465中。 此外，多個終端用戶1445可以通過因特網連接到多個發布伙伴，到多節點的分等 級的基于內容的系統的內容。例如，所述多節點的分等級的基于內容的系統可以表現為一個網頁，例如本發明的受讓人，www. about, com上的About, com。同樣，所述主系統的多個伙
伴可以利用所述主系統，以在他們的網頁上提供一些或所有的內容。例如，關于婦女問題的 一個網頁可以期望發布涉及婦女問題的主題級別節點。然后，與那些節點相關的廣告可以 與那些節點的內容一起通過所述發布伙伴傳送給因特網上的所述終端用戶。 —個負載平衡器1450可以監控所述多個因特網連接，包括從一個或更多的發布 伙伴向所述服務器的請求。通過一個或多個網頁服務器1552，這多個用戶可以尋找來自所 述多節點的分等級的基于內容的系統中的內容。這多個用戶1445可以利用所述分等級的 節點結構或者通過輸入搜索關鍵詞來尋找文檔。在兩種情況中的任意一種，所述網絡文件 服務器1440可以讀取這些請求1455，以及連同與該文檔相關的列表一起提供帶有相關內 容的頁面。這樣，圖15所示的廣告系統就允許一個登廣告者能夠為了在一個內容具體的節 點的廣告刊登提供一個金額，該金額與為了在其它不太可能產生銷售的內容具體節點上的 刊登所提供的金額不同。 —旦所述廣告系統已經接受了為在一個特定節點上刊登廣告的提供的金額，所述 廣告系統可以將那些廣告發布到所述內容具體的節點。例如，如上所述，那些廣告列表可以 被發布到一個網頁上。例如，一個文檔級別的節點可以包括單個網頁，其具有信息內容、鏈 接、圖形、聊天以及涉及所述主題級別、頻道級別和頂級級別的其它特征。在該網頁中，為該 指定級別刊登廣告的一些或所有登廣告者可以被顯示。如上所述，圖18提供了涉及一個文 檔級別節點的單個文檔級別節點網頁的一個例子。可以給該網頁提供該文檔級別的三個最 高出價者，包括最高級別節點的最高出價者。 盡管前文的描述包括細節和具體特征，但需要理解，這些細節和具體特征僅僅是 為了解釋的目的，而不應被解釋為對本發明的限制。正如下文的權利要求以及它們的法律 等價內容所要包括的，可以對上述的實施例作多種修改，而不偏離本發明的精神和范圍。
權利要求
一種用于發布電子文檔的系統，包括電子文檔發布模塊，通過網絡連接發布與主題相關的電子文檔；電子文檔選擇模塊，從與所述主題相關的多個電子文檔中進行選擇，其中所述多個電子文檔中的至少兩個電子文檔與單個源以及該源針對所述主題提供的貨幣值相關聯，從而在發生執行事件時被提供給與電子文檔發布模塊相關聯的實體；并且其中電子文檔選擇模塊基于時間因素來選擇與單個源相關聯的所述至少兩個電子文檔中的一個。
2. —種計算機實現的方法，包括以下步驟在計算機中識別多個廣告，至少一個廣告具有與分級結構的不同等級對應的多個關聯的不同的每印象成本量，所述分級結構定義要容留所述多個廣告中的一個或多個的網頁中包括的內容的特性；在分級結構中的每個等級針對所述至少一個廣告以及所述多個廣告中與分級結構中的給定等級相關聯的任何其它廣告進行排名，所述排名基于在分級結構的給定等級與廣告相關聯的每印象成本量；以及向與所述至少一個廣告相關聯的登廣告者提供所述至少一個廣告針對分級結構的各等級的排名。
全文摘要
一個因特網廣告列表提供者(16)，它基于來自出價登廣告者(12a-12b)的廣告的收入效率，在一個為了刊登而出價的系統中發布廣告，其通過將點擊率乘以每個點擊的出價量來計算到所述廣告發布系統的收入。登廣告者(12a-12b)可以被允許來提供多個廣告，以允許所述廣告列表提供者(16)能夠基于所述廣告中的確定的效率，從那多個廣告中進行選擇，以包含在被排名的列表中。所述系統還通過將廣告的組合與其它組合相比以確定對所述發布系統的更大收入，從而確定對一個有限空間輸出的最有效組合。
文檔編號G09F19/00GK101727643SQ200910263700
公開日2010年6月9日 申請日期2003年8月26日 優先權日2002年8月27日
發明者克里斯托弗·卓塞弗·墨菲, 凱文·C·唐諾范, 威廉姆·C·戴, 布萊恩·哈蒙德, 杰可布·保羅·尤爾德特, 王文巍, 羅恩·麥柯伊, 艾里克·羅伯特·布羅尼曼, 詹姆斯·凱斯·圖斯曼 申請人:Google公司