用于在線廣告的方法和系統的制作方法

用于在線廣告的方法和系統的制作方法
【專利摘要】公開了用于在線廣告的方法、系統和程序。基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與實體相關的第二片段的信息，標識與所述實體相關聯的一個或多個目標。一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣。通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接。監視通過雙向通信信道的、在所述實體和每一目標之間的活動。通過在所述實體和所述已標識目標之間建立的雙向通信信道，所述實體將內容投遞給所述已標識目標。響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過雙向通信信道向實體提供反饋。
【專利說明】用于在線廣告的方法和系統
[0001]背景
[0002]1.

【技術領域】
[0003]本教導涉及用于因特網服務的方法、系統和編程。尤其，本教導涉及用于在線廣告的方法、系統和編程。
[0004]2.技術背景的討論
[0005]在線廣告是使用因特網和萬維網來投遞營銷消息以便吸引消費者的促銷形式。在線廣告的示例包括在搜索引擎結果頁面上的上下文廣告、橫幅廣告、博客、富媒體廣告、插播式廣告、在線分類廣告、廣告網絡和電子郵件營銷。這些類型的廣告中的許多由諸如廣告服務器等的廣告提供機制投遞。
[0006]圖1闡釋用于在線廣告的現有技術系統100。系統100包括用于將存儲在廣告檔案106中的廣告商104的廣告投遞給用戶108的廣告提供機制102。顯示廣告可以以包括網頁橫幅在內的多種形式出現在用戶108的web頁面上。在圖1中，可以結合廣告提供機制102采用個性化廣告機制110來基于用戶的簡檔和在線行為為每一個體用戶108提供個性化顯示廣告。然而，現有技術系統100僅僅建立用于投遞營銷消息的從廣告商104到用戶108的單向通信信道。不能有效地將諸如用戶對已投遞消息的反饋等的信息提供給廣告商104。現有技術系統100也缺乏為每一廣告商104從所有可用用戶108標識最想要的受眾以便提供有針對性的廣告的有效手段。此外，現有技術系統100應用諸如每次展示成本、每個訪問者成本、每次點擊成本、每年服務資費等等的傳統收入模式，它們缺少靈活性，在社交網絡背景中尤其如此。
[0007]因此，存在對提供通過在最相關的實體和目標之間的雙向通信信道的、用于在線廣告的經改善的解決方案和靈活的貨幣化方案的需求，以便解決上述問題。
[0008]概述
[0009]本教導涉及用于在線廣告的方法、系統和編程。
[0010]在一個示例中，公開了一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺。基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與實體相關的第二片段的信息，標識與所述實體相關聯的一個或多個目標。所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣。通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接。監視通過所述雙向通信信道的、在所述實體和每一目標之間的活動。通過在所述實體和所述已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將內容投遞給已標識目標。響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
[0011]在另一示例中，公開了一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺。獲得與用戶相關的第一片段的信息。相對于所述用戶，基于與所述用戶相關的第一片段的信息以及與每一實體相關的第二片段的信息，標識一個或多個實體。每一已標識實體能夠提供內容，且所述一個或多個已標識實體被看作是可能擁有所述用戶感興趣的內容。通過雙向通信信道在所述用戶和每一已標識實體之間建立連接。基于與所述用戶相關的第一片段的信息以及與每一已標識實體相關的第二片段的信息，標識可以由每一已標識實體提供的一個或多個片段的內容。通過在每一已標識實體和所述用戶之間建立的所述雙向通信信道，促進從每一已標識實體投遞所述已標識的一個或多個片段的內容。所述已標識實體通過其間的所述雙向通信信道將所述已標識的一個或多個片段的內容投遞給所述用戶。響應于已投遞的一個或多個片段的內容，所述用戶能夠通過其間的所述雙向通信信道將反饋提供給所述已標識實體。
[0012]在又一示例中，公開了一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺。標識與實體相關聯的一個或多個目標。所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣。經由在所述實體和每一已標識目標之間建立的雙向通信信道，自動地建立用于觀察在每一已標識目標和所述實體之間的通信的機制。對于每一雙向通信信道，監視由所述實體通過其間的所述雙向通信信道投遞給相應的已標識目標的內容量。基于從所述實體投遞給每一已標識目標的所監視的內容量，計算要向所述實體收費的貨幣金額。
[0013]在又一示例中，公開了一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺。基于社交網絡平臺上每一目標的影響力水平，標識與實體相關聯的一個或多個目標。所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣。通過雙向通信信道建立在所述實體和每一已標識目標之間的連接。監視通過所述雙向通信信道的、在所述實體和每一已標識目標之間的活動。與所監視的活動相關的信息被提供給所述實體，以便促進所述實體判斷是否將內容發送給每一已標識目標。通過在所述實體和所述已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將內容投遞給已標識目標。響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
[0014]在又一示例中，公開了一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺。基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與所述實體相關的第二片段的信息，標識與實體相關聯的一個或多個目標。所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣。將所述實體推薦給已標識的一個或多個目標以便關注所述實體。基于對所述推薦的響應，在社交網絡平臺上建立通過雙向通信信道的、在所述實體和每一已標識目標之間的連接。通過在所述實體和所述已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給已標識目標。響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
[0015]在又一示例中，公開了一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺。基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與所述實體相關的第二片段的信息，標識與實體相關聯的一個或多個目標。所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣。促進所述實體向所述已標識的一個或多個目標發送關注所述實體的邀請。基于對所述邀請的響應，在社交網絡平臺上建立通過雙向通信信道的、在所述實體和每一已標識目標之間的連接。通過在所述實體和所述已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給已標識目標。響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
[0016]在一個不同的示例中，公開了一種用于在線廣告的系統。所述系統包括標識器、連接啟動器和在線活動監視器。所述標識器被配置為基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與所述實體相關的第二片段的信息標識與實體相關聯的一個或多個目標。所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣。所述連接啟動器被配置為通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接。所述在線活動監視器被配置為監視通過所述雙向通信信道的、在所述實體和每一已標識目標之間的活動。通過在所述實體和所述已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給已標識目標。響應于所投遞的內容，每一已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
[0017]其他概念涉及用于在線廣告的軟件。根據這一概念，軟件產品包括至少一個機器可讀非暫態介質以及由該介質攜帶的信息。由該介質攜帶的信息可以是關于與請求相關聯的參數或操作參數的可執行程序代碼數據，例如與用戶、請求或社交小組等等相關的信息。
[0018]在一個示例中，機器可讀和非暫態介質上記錄有用于在線廣告的信息，其中，在由所述機器讀取時，所述信息引起所述機器執行一系列步驟。基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與實體相關的第二片段的信息，標識與所述實體相關聯的一個或多個目標。所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣。通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接。監視通過所述雙向通信信道的、在所述實體和每一目標之間的活動。通過在所述實體和所述已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給已標識目標。響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
[0019]附圖簡述
[0020]根據示例性的實施例進一步描述在此描述的方法、系統和/或編程。參考附圖詳細描述這些示例性的實施例。這些實施例是非限制性的示例性實施例，其中，貫穿附圖的多個視圖，相同的標號表示相似的結構，且其中:
[0021]圖1敘述用于在線廣告的現有技術系統；
[0022]圖2是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的高級示例性系統圖；
[0023]圖3是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的另一高級示例性系統圖；
[0024]圖4是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的又一高級示例性系統圖；
[0025]圖5是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性過程的流程圖；
[0026]圖6是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的另一示例性過程的流程圖；
[0027]圖7是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性廣告-目標標識器的系統圖；
[0028]圖8是根據本教導的一個實施例的廣告-目標標識器的示例性過程的流程圖；
[0029]圖9是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性目標-廣告標識器的系統圖；
[0030]圖10是根據本教導的一個實施例的目標-廣告標識器的示例性過程的流程圖；
[0031]圖11是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性連接啟動器的系統圖；
[0032]圖12是根據本教導的一個實施例的連接啟動器的示例性過程的流程圖；
[0033]圖13敘述根據本教導的一個實施例的在實體和目標之間建立的雙向通信信道；
[0034]圖14敘述根據本教導的一個實施例的通過在社交網絡平臺上的一個實體和多個目標之間建立的雙向通信信道的信息交換；
[0035]圖15敘述根據本教導的一個實施例通過在社交網絡平臺上的多個實體和一個目標之間建立的雙向通信信道的信息交換；
[0036]圖16敘述根據本教導的一個實施例的通過在一個實體和多個目標之間建立的雙向通信信道的信息交換；
[0037]圖17敘述根據本教導的一個實施例的通過在多個實體和一個目標之間建立的雙向通信信道的信息交換；
[0038]圖18是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性在線活動監視器的系統圖；以及
[0039]圖19敘述可在其上實現本教導的通用計算機體系結構。
[0040]詳細描述
[0041]在下列詳細描述中，作為示例闡釋了眾多特定細節，以便提供對相關教導的透徹理解。然而，本領域中的技術人員應明顯看出，無需這樣的細節就可以實踐本教導。在其他實例中，已經以相對高的級別而非詳細地描述了公知的方法、過程、系統、組件和/或電路，以免不必要地模糊本教導的各方面。
[0042]本公開內容描述在線廣告的方法、系統和編程方面。在此公開的方法和系統能夠為社交網絡平臺上的廣告商和他們最想要的受眾構建雙向實時通信信道。在本公開內容中采用的在線廣告機制不僅基于展示，而且更多地利用了在廣告商和目標之間的個性化雙向通信來增強廣告質量，由此防止將相同廣告大量傾銷給目標。相比于借助于高級元數據信息的傳統顯示廣告，可以通過在此公開的方法和系統以實時方式將關于產品的更多動態的、細粒度的和時間敏感的信息呈現給目標。此外，本方法和系統提供個性化平臺，以便基于對用戶和廣告商/廣告兩者的剖析為用戶對廣告商/廣告進行排名并為廣告商對用戶進行排名。此外，基于通過在廣告商和目標之間的雙向通信信道的信息交換例如信息量、受眾數量或連接的關系，本公開內容提供更靈活的貨幣化方案。
[0043]在后面的詳細描述中將陳述附加優點和新穎特征，本領域中的技術人員在查閱下列內容和附圖之后，可以部分地明顯看出這些附加優點和新穎特征，或可以通過各示例的產生或操作來獲悉這些附加優點和新穎特征。可以通過實踐或使用在下面討論的詳盡示例中陳述的各方法的各方面、手段和組合實現和取得本教導的優點。
[0044]圖2是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的高級示意圖。系統200包括雙向廣告網絡平臺202、廣告提供機制204、多個廣告相關檔案206、208、210和多個用戶相關檔案212、214、216。在這一示例中，雙向廣告網絡平臺202充當在實體218(例如企業實體或廣告商)和目標220之間的雙向通信信道。在這一示例中，目標220是由雙向廣告網絡平臺202標識為實體218想要的受眾的用戶。
[0045]雙向廣告網絡平臺202可以包括目標-廣告標識器222、廣告-目標標識器224、目標-廣告檔案226和廣告-目標檔案228。目標-廣告標識器222負責基于與實體218相關的信息例如廣告檔案206、促銷檔案208和廣告商簡檔檔案210中所存儲的信息針對每一目標220標識一個或多個實體218。每一目標的已標識實體可以被存儲在目標-廣告檔案226中且由廣告提供機制204檢索以便將相應內容例如廣告、促銷消息投遞給每一目標220。另一方面，基于與目標220相關的信息，例如被存儲在目標相關內容檔案212、目標活動檔案214和目標簡檔檔案216中的信息，廣告-目標標識器224被配置為針對每一實體218標識一個或多個目標220。每一實體的已標識目標可以被存儲在廣告-目標檔案228中。然后，每一實體218可以通過雙向廣告網絡平臺202將有針對性的廣告引導到他們的已標識的最想要的受眾，例如，通過將廣告和促銷內容投遞給目標220。可以從一個或多個目標220接收到對所投遞的內容的反饋，并通過相同的雙向廣告網絡平臺202將其提供給實體218。
[0046]圖3是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的另一高級示意圖。在這一示例中，系統300適于任何社交網絡平臺，例如但不限于，臉譜(FACEB00K)、推特(TWITTER)、領英(LINKEDIN)、人人(RENREN)、微博(WEIBO)、QQ 等等。除了上面在圖 2 中描述的目標-廣告標識器222、廣告-目標標識器224、目標-廣告檔案226和廣告-目標檔案228之外，在這一示例中，雙向廣告網絡平臺302還包括連接啟動器304和在線活動監視器306。在這一示例中，連接啟動器304被配置為在社交網絡平臺上通過雙向通信信道在實體218和目標220之間建立連接。在一個示例中，連接啟動器304可以負責在社交網絡平臺上創建實體218和/或目標220的賬戶，并將實體賬戶推薦給目標220以便關注實體218。一旦接受了推薦，實體218可以例如以社交網絡消息的形式將內容例如廣告或促銷內容投遞給目標賬戶。響應于所投遞的內容，目標220可以以社交網絡消息或諸如點擊、評論、點贊/差評或轉發等的活動的形式向該實體賬戶提供反饋。在另一示例中，一旦標識了目標220，可以將目標的列表提供給實體218，以便判斷是否應該將關注實體218的邀請發送給已標識目標220。即是說，在這一示例中，連接啟動器304可以負責在社交網絡平臺上促進實體218向已標識目標220發送關注實體218的邀請。一旦接受了邀請，實體218可以例如以社交網絡消息的形式將內容例如廣告或促銷內容投遞給目標賬戶。響應于所投遞的內容，目標220可以以社交網絡消息或諸如點擊、評論、點贊/差評或轉發等的活動的形式向實體賬戶提供反饋。
[0047]在這一示例中，在線活動監視器306被配置為監視通過雙向通信信道的、在實體218和目標220之間的活動。活動包括由實體218或目標220在社交網絡平臺上通過雙向通信信道執行的任何在線活動，例如以社交網絡消息形式的信息交換、賬戶創建、連接建立或終止、或對所接收的消息的響應(例如點擊、評論、點贊/差評、轉發)。所監視的活動可以由實體218用來促進實體218判斷是否將內容發送給每一已標識目標220。所監視的活動也可以由雙向廣告網絡平臺302用來基于與所監視的活動相關的信息根據任何合適的貨幣化方案計算要向實體218收費的貨幣金額。
[0048]圖4是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的又一高級示意圖。在這一不例中，系統400類似于圖3中所不出的系統300,不同之處在于在這一不例中的雙向廣告網絡平臺402還包括廣告提供機制404，作為雙向廣告網絡平臺402的一部分。因而，在這一示例中，廣告內容的顯示格式可以不同于系統300中的顯示格式，即社交網絡消息。例如，廣告提供機制404可以針對特定的實體218從廣告檔案206或促銷檔案208檢索廣告內容并在已標識目標220的社交網絡賬戶的web頁面上將內容顯示為常規顯示廣告。在這種情況中，在計算要向實體218收費的貨幣金額時也可以考慮顯示廣告的展示。
[0049]圖5是根據本教導的一個實施例的在線廣告的示例性過程的流程圖。從框502開始，為實體標識一個或多個目標。各目標被看作是可能對實體提供的內容感興趣。在框504，如果存在已經在框502中標識的多于一個的目標，則基于各種參數例如相對于實體的相關性、在社交網絡背景中的影響力水平、或購買意向和概率來對目標進行排名和過濾。移動到框506，通過雙向通信信道建立在實體和每一已標識目標之間的連接。在框508，由實體通過雙向通信信道將內容例如廣告投遞給每一已標識目標。在框510，判斷已標識目標是否提供響應于所投遞的內容的任何反饋。如果是，在框512，通過雙向通信信道將反饋投遞給實體。無論如何，在框514，監視通過雙向通信信道的、在實體和每一目標之間的活動。
[0050]圖6是根據本教導的一個實施例的在線廣告的另一示例性過程的流程圖。從框602開始，為用戶標識一個或多個實體。每一已標識實體能夠提供內容，且一個或多個已標識實體被看作是可能擁有用戶感興趣的內容。在框604，如果存在已經在框602中標識的多于一個的實體，則基于各種參數例如針對用戶的相關性對各實體進行排名和過濾。移動到框606,通過雙向通信信道建立在用戶和每一已標識實體之間的連接。在框608,由每一已標識實體通過雙向通信信道將內容例如廣告投遞給用戶。在框610，判斷用戶是否提供響應于所投遞的內容的任何反饋。如果是，在框612，通過雙向通信信道將反饋投遞給實體。然而，在框614，監視通過雙向通信信道的、在用戶和每一已標識實體之間的活動。可選地，還可以基于各種參數例如針對用戶的相關性和實體投遞每一片段的內容的有效性，對可以由每一已標識實體提供的一個或多個片段的內容進行標識和排名。
[0051]應理解，盡管圖5和圖6涉及分別為實體標識和排名目標以及為用戶標識和排名實體的各方面，但在其他示例中可以組合圖5和圖6中的各過程。即是說，基于用戶社會和行為分析和挖掘，可以首先標識每一實體的最相關的和有影響力的用戶。假定所標識的用戶(目標)可能對多個實體/廣告感興趣，在相同的過程中還可以相對于特定目標標識和排名實體/廣告。
[0052]圖7是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性廣告-目標標識器的系統圖。廣告-目標標識器224包括目標信息提取器702、目標表征模塊704、廣告信息提取器706、廣告表征模塊708和廣告-目標相關性分析器710。在這一不例中，目標信息提取器702負責從各種目標相關信息檔案提取與每一目標相關的信息。目標相關信息檔案包括，例如，存儲反映每一目標的簡檔的信息(例如，性別、年齡、位置、職業等等)的目標簡檔檔案216、存儲關于每一目標的在線活動的信息(例如，瀏覽行為、社交網絡環境中的動作等等)的目標活動檔案214、存儲關于與每一目標相關的內容的信息(例如，由每一目標創建或消費的文章、文本、視頻和音頻)的目標相關內容檔案212以及存儲與每一目標的社會影響力水平相關的信息的影響目標檔案712。應理解，還可以包括任何其他合適的目標相關信息檔案。例如，存儲反映每一目標的購買行為的信息(例如，在線購買歷史數據)的信息檔案可以用于向目標信息提取器702提供購買行為信息。目標表征模塊704被配置為基于從各種信息檔案提取的相應的目標相關信息表征每一目標，以便創建多個目標矢量。目標矢量包括，例如，用于反映每一目標的興趣的類別矢量、關鍵字矢量或潛變量矢量。
[0053]類似地，廣告信息提取器706被配置為從各種實體相關信息檔案提取實體相關信息。在這一示例中，廣告商簡檔檔案210可以包括反映每一實體的簡檔的信息(例如，位置、產品等等)；廣告檔案206和促銷檔案208可以包括關于要由實體投遞的每一片段的內容的信息(例如，產品促銷、新型號發布、名人代言等等)。應理解，可以通過要由實體投遞的內容的元數據獲得實體相關信息中的一些，且可以應用廣告元數據增強模塊714以便通過元數據的增強和富集獲得更多實體相關信息。然而，將所有獲得的實體相關信息輸入到廣告表征模塊708以便通過表征每一實體的相關信息來創建實體矢量。在這一示例中，實體矢量包括，例如，用于反映每一實體的興趣的類別矢量、關鍵字矢量或潛變量矢量。應理解，對于每一片段的內容，例如，要由廣告商投遞的廣告，還可以創建內容矢量以便反映每一片段的內容的主題。即是說，可以在實體級和內容級兩者執行實體相關信息的表征。例如，可以表征每一廣告商以便描繪其興趣，同時還可以表征廣告商的每一廣告以便指定精細主題。在一個示例中，可以將廣告商表征在“汽車”的類別下，且還可以將由該廣告商提供的廣告表征在各種類別下，例如，“貨車”、“運動型汽車”、“混合動力汽車”、“豐田”等等。
[0054]在這一示例中，廣告-目標相關性分析器710被配置為基于相關性模型716分析在每一對實體和目標之間的相關性，以便為每一對實體和目標生成廣告-目標相關性評分718。在這一示例中，相關性模型716可以是在目標矢量和實體矢量之間的任何合適的機器學習匹配函數。對于給定的實體，例如，廣告商或廣告，通過應用機器學習匹配函數獲得目標的相關性評分718。
[0055]在這一示例中，廣告-目標標識器224還包括目標影響力分析器720，其用于基于與每一目標的社會影響力水平相關的信息計算目標影響力評分726。目標影響力分析器720可以包括鏈接分析模塊722，其被配置為基于目標的社交連接將鏈接分析例如網頁排名(PageRank)或任何合適的基于web鏈接的排名算法應用到社交網絡。每一目標的影響力評分726可以受到由鏈接分析模塊722計算的其頁面排名的影響。目標影響力分析器720也可以包括專題鏈接分析模塊724，其被配置為將專題鏈接傳播算法例如專題網頁排名(topical PageRank)應用到社交網絡。在應用專題鏈接傳播算法之前,首先可以在社交網絡平臺上將一個或多個高影響力目標標識為已標記種子。高影響力目標可以是社交網絡中的名人，他們已經被手動地分類到預先確定的類別/主題。可以自動地確定名人，例如，通過社交網絡平臺上的關注者的數量，或者可以手動地驗證名人。社交網絡中的高影響力目標的關注者被看作是受到已標識的高影響力目標影響的目標，且可能具有與高影響力目標相同的感興趣的主題。在這一示例中，將給定目標的來自鏈接分析模塊722和專題鏈接分析模塊724的結果兩者組合成目標影響力評分726，其獨立于任何實體。
[0056]在這一示例中，廣告-目標標識器224還包括目標購買分析器728，其負責基于例如目標的在線購買歷史和模式計算反映每一目標的購買意向和概率的目標購買評分730。由于購買意向和概率對在線廣告的有效性是重要的，在這一示例中，目標購買評分730可以被看作是增強因素(boost factor)，并連同廣告-目標相關性評分718和目標影響力評分726 —起被提供給目標排名模塊732和目標過濾模塊734。在這一不例中，對于每一實體-目標對，可以以相同的或不同的權重組合不同的評分。由目標排名模塊732應用所組合的評分，以便為給定的廣告商或廣告對所有可用目標進行排名。目標過濾模塊734可以應用不同的規則來過濾掉某些目標。在一個示例中，每一實體可以指定或強制他們感興趣的目標的最大數量N,因此在過濾之后僅保留最聞N個已排名目標。在另一不例中，目標過濾模塊734可以排除已經在任何社交網絡平臺上自愿關注該實體的目標。廣告目標索引器736可以負責制作每一實體的已標識目標的索引并將索引存儲到廣告-目標檔案228中。
[0057]圖8是根據本教導的一個實施例的廣告-目標標識器的示例性過程的流程圖。從框802開始，提取與目標相關的信息。該信息包括，例如，反映每一目標的簡檔的信息、關于每一目標的在線活動的信息、關于與每一目標相關的內容的信息、與每一目標的社會影響力水平相關的信息以及反映每一目標的購買行為的信息。在框804，基于相應的已提取信息表征每一目標，以便創建目標矢量。在框806,提取與每一廣告商或廣告相關的信息,例如反映廣告商的簡檔的信息、關于每一廣告的信息和關于廣告商投遞每一廣告的有效性的信息。在框808,基于相應的已提取信息表征每一廣告商或廣告以便創建實體或內容矢量。移動到框810，目標矢量和實體或內容矢量被用來基于例如任何機器學習匹配函數計算廣告-目標相關性評分。在框812，也基于每一目標的社交影響力水平計算目標影響力評分。在框814，基于每一目標的購買行為，計算目標購買評分，作為增強因素。進行到框816，對于每一廣告商或廣告，基于組合了廣告-目標相關性評分、目標影響力評分和目標購買評分的評分，對所有可用的目標進行排名。在框818，可以排除某些目標不予考慮，留下剩余的目標作為每一廣告商或廣告的已標識目標。最終，在框820,索引每一廣告商或廣告的已標識目標。
[0058]圖9是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性目標-廣告標識器的系統圖。將不再次描述以上在圖7中已經描述的相同組件。在這一示例中，目標-廣告標識器222還包括廣告有效性評估器902，其被配置為根據活動評估模型906基于由在線活動監視器306監視的他們的在線活動為所有實體例如廣告商和他們的廣告計算廣告有效性評分904。例如，活動評估模型906可以是任何合適的統計機器學習模型。在一個示例中，在來自實體的對連接請求的接受對應于點擊(因此是肯定的示例)的場合，可以應用各種web搜索點擊建模技術。如上所述，也可以由廣告-目標相關性分析器710為每一實體-目標對計算廣告-目標相關性評分718。組合廣告有效性評分904和相關性評分718，并將其提供給廣告排名模塊908和廣告過濾模塊910，以便為每一目標(用戶)標識一個或多個實體(例如廣告商)或廣告。應注意，在第二價格拍賣模型中，廣告商或廣告的排名和過濾也可能受到中標率(在某一位置處的每個字節每個關注者成本)的影響。可以將第二價格作為貨幣化方案的一部分向該實體收費。目標-廣告索引器912可以負責制作每一用戶的已標識廣告商或廣告的索引并將索引存儲到目標-廣告檔案226。
[0059]圖10是根據本教導的一個實施例的目標-廣告標識器的示例性過程的流程圖。從框802開始，提取與目標相關的信息。該信息包括，例如，反映每一目標的簡檔的信息、關于每一目標的在線活動的信息、關于與每一目標相關的內容的信息、與每一目標的社會影響力水平相關的信息以及反映每一目標的購買行為的信息。在框804，基于相應的所提取的信息表征每一目標，以便創建目標矢量。在框806,提取與每一廣告商或廣告相關的信息,例如反映廣告商的簡檔的信息、關于每一廣告的信息和關于廣告商投遞每一廣告的有效性的信息。在框808，基于相應的所提取的信息表征每一廣告商或廣告以便創建實體或內容矢量。移動到框810，基于例如任何機器學習匹配函數，使用目標矢量和實體或內容矢量來計算廣告-目標相關性評分。在框1002，監視在實體和目標之間的、反映向用戶投遞內容(例如廣告)的有效性的在線活動。在框1004，基于所監視的活動，根據例如任何合適的web搜索點擊模型，計算有效性評分。進行到框1006，對于每一用戶，基于組合了廣告-目標相關性評分和廣告有效性評分的評分，對所有可用的廣告商或廣告進行排名。在框1008，可以排除某些廣告商或廣告不予考慮，留下剩下的廣告商或廣告作為每一用戶的已標識的廣告商或廣告。最終,在框1010,索引每一用戶的已標識的廣告商或廣告。
[0060]圖11是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性連接啟動器的系統圖。連接啟動器304包括廣告商注冊單兀1102、廣告商_目標連接器1104、連接推薦單元1106、推薦反饋單元1108和連接控制單元1110。廣告商注冊單元1102被配置為，響應于請求，基于從廣告商簡檔檔案210檢索的廣告商的簡檔，為社交網絡平臺上的每一廣告商創建廣告商賬戶1112。可以將不同的賬戶類型1114指派給廣告商賬戶1112，且不同的賬戶類型1114可以影響在社交網絡平臺上的廣告商和已標識目標之間的關系。廣告商-目標連接器1104負責建立在社交網絡平臺上的廣告商賬戶1112和目標賬戶1116之間的雙向通信信道。在這一示例中，基于存儲在廣告-目標檔案228中的索引，連接推薦單元1106可以將廣告商賬戶1112推薦給相應的已標識目標以供關注。響應于該推薦，目標賬戶1116可以通過推薦反饋單元1108接受、拒絕或忽略推薦。然后，將結果提供給廣告商-目標連接器1104，以便判斷是否可以建立雙向通信信道以及在廣告商賬戶1112和相應的目標賬戶1116之間存在什么種類的關系。在一個示例中，只要目標不明確地禁用連接，持久/優質的關系就不超期。在另一示例中，可以建立臨時/短期的關系，以使得在指定的一段時間期間例如在季節性的廣告攻勢內該連接是有效的。在又一示例中，隱式關系意味著目標沒有明確地接受關注推薦。在這一示例中，可以由連接控制單元1110維護和控制在每一廣告商賬戶1112和相應的目標賬戶1116之間的連接。例如，對于基于臨時/短期的關系構建的任何通信信道，一旦指定的一段時間結束，連接控制單元1110就可以終止連接。應理解，盡管圖11從實體的(廣告商)角度描述了連接啟動器304，但相同的機制可以用來為用戶創建目標賬戶1116并將目標賬戶1116推薦給廣告商賬戶1102以供關注，即，以相反的方式。
[0061]圖12是根據本教導的一個實施例的連接啟動器的示例性過程的流程圖。在框1202開始，為社交網絡平臺上的每一廣告商創建賬戶。在框1204，對于每一已標識目標，為目標推薦相應的廣告商賬戶以供關注。在框1206，如果目標不接受特定的廣告商賬戶的推薦，那么，在框1208，在目標賬戶和廣告商賬戶之間建立隱式連接。如果在框1206目標接受關注推薦，則在框1210構建顯式連接。在框1212，判斷廣告商賬戶是否臨時/短期的類型。如果是，則在框1214在賬戶超期時終止在臨時/短期的廣告商賬戶和目標賬戶之間的連接。否則，廣告商賬戶是持久/優質的類型，且在框1216維持在持久/優質的廣告商賬戶和目標賬戶之間的顯式連接，除非目標賬戶明確地終止該連接。
[0062]圖13敘述根據本教導的一個實施例在實體和目標之間建立的雙向通信信道。一旦連接啟動器304在社交網絡平臺上在實體和相應的目標之間建立直接連接，雙向實時通信信道就可供每一對實體和目標直接地交換信息。例如，廣告商可以以社交網絡消息的形式將內容例如產品促銷、新型號發布、名人代言廣播給他們的關注者，即已標識用戶。與此同時，已標識用戶可以將及時和直接的反饋提供給廣告商，或者向他們的朋友轉發和評論消息。一旦在社交網絡平臺上建立了連接，通信就是雙向的，且用戶可以經由相同的信道提供他們的反饋。如圖13中所示出，由系統300、400的在線活動監視器306監視通過雙向通信信道的、在廣告商和用戶之間的所有活動，且與所監視的活動相關的信息可以用來確定要向廣告商收費的貨幣金額。
[0063]應理解，在廣告商和用戶之間的連接可以是對稱的或不對稱的。如上所述，對于給定的實體(廣告商)“A”，系統300、400可以標識一個或多個相應的目標(用戶)“a”、“b”、...“η”。另一方面，對于給定的目標“a”，系統300、400也可以標識一個或多個相應的實體。如果實體“A”也被標識為目標“a”的相應實體的其中之一，那么，在實體“A”和目標“a”之間的連接是對稱的。如果實體“A”不被標識為目標“a”的相應實體的其中之一，那么，連接是不對稱的。例如，因為名人的高社會影響力和對汽車的購買意向，系統300、400可以將該名人標識為經濟型汽車的廣告商的最想要的受眾的其中之一。然而，在系統300、400標識潛在實體例如汽車生產商、代理商和汽車的廣告商時，對于該名人，經濟型汽車的廣告商可以不在已標識實體列表上。在這種情況中，在僅將目標推薦給實體但不將該實體推薦給相同目標的意義上，連接是不對稱的。在一個示例中，系統300、400可以限定只有對稱連接才是有效的。在其他示例中，系統300、400也可以保留不對稱連接，且可以將不同的貨幣化方案應用到對稱連接和不對稱連接。例如，相比于不對稱連接，對于對稱連接，可以以較高費率向廣告商收費。
[0064]圖14敘述根據本教導的一個實施例通過在社交網絡平臺上的一個實體和多個目標之間建立的雙向通信信道的信息交換。在這一示例中，為廣告商標識多個目標，且在廣告商賬戶1112和目標賬戶1116之間建立雙向通信信道。社交網絡平臺上的廣告商賬戶1112可以包括社交網絡消息廣播單元1402和反饋輸出1404。社交網絡消息廣播單元1402可以是在社交網絡平臺上將消息廣播給其關注者的任何合適機制，例如狀態更新、發表、轉發、私信等等。基于廣告-目標檔案228中的索引將消息廣播給所有已標識目標，且從諸如廣告檔案206或促銷檔案208等的可用檔案檢索消息的內容。每一目標賬戶1116包括社交網絡消息輸出1406，其用于在賬戶的規則消息顯示部分或獨立的“贊助”部分中呈現從廣告商賬戶1112所接收的消息。每一目標賬戶1116也可以包括反饋輸入1408，其用于提供響應于所接收的消息的反饋。反饋包括，例如，點擊、評論、轉發、點贊/差評等等。通過雙向通信信道將反饋發送給廣告商賬戶1112。
[0065]圖15敘述根據本教導的一個實施例通過在社交網絡平臺上的多個實體和一個目標之間建立的雙向通信信道的信息交換。在這一示例中，為目標(用戶)標識多個實體(廣告商)，且在廣告商賬戶1112和目標賬戶1116之間建立雙向通信信道。不同于圖14，將存儲在目標-廣告檔案226而不是廣告-目標檔案228中的索引由已標識的廣告商賬戶1112的社交網絡消息廣播單元1402用來確定在其中發送消息的目標賬戶1116。
[0066]圖16敘述根據本教導的一個實施例通過在一個實體和多個目標之間建立的雙向通信信道的信息交換。不同于圖14，將顯示廣告而不是社交網絡消息收發應用于將內容廣播到各目標。在這一不例中，廣告提供機制404被配置為,對于每一廣告商賬戶1112,從廣告檔案206和/或促銷檔案208檢索內容并將內容發送給由存儲在廣告-目標檔案228中的索引標識的目標賬戶1116。在社交網絡背景中，由每一目標賬戶1116的顯示廣告輸出(display adversities output) 1602呈現具有作為最近的廣告消息的動態內容薈萃(metacontent)的常規顯示廣告。
[0067]圖17敘述根據本教導的一個實施例通過在多個實體和一個目標之間建立的雙向通信信道的信息交換。在這一示例中，為目標(用戶)標識多個實體(廣告商)，且在廣告商賬戶1112和目標賬戶1116之間建立雙向通信信道。不同于圖16，將存儲在目標-廣告檔案226而不是廣告-目標檔案228中的索引由廣告提供機制404用來為每一廣告商賬戶1112確定在其中提供顯示廣告的相應目標賬戶1116。
[0068]圖18是根據本教導的一個實施例的用于在線廣告的系統的示例性在線活動監視器的系統圖。在線活動監視器306可以包括資費評估器1802，其被配置為，基于與通過雙向通信信道的、在廣告商賬戶1112和目標賬戶1116之間的所監視的活動相關的信息，計算要向每一實體收費的貨幣金額。可以通過包括業務量監視器1804、廣告類型分析器1806、敏捷性評估器1808、響應監視器1810和分布監視器1812的各種裝置收集信息。在一個示例中，可以基于從廣告商賬戶1112投遞的內容量、關注者(目標賬戶1116)的數量和費率(在一個位置處的每個字節每個關注者成本)的乘積確定貨幣金額。可以由業務量監視器1804監視內容的量。可以由分布監視器1812監視關注者的數量。至于費率，可以在連接發起階段基于顯示廣告拍賣/價格投標模型來確定它。例如，在將多個廣告商或廣告提供給用戶時，每一廣告商或廣告在推薦列表上的排名(位置)可以影響費率。
[0069]在另一示例中，代替應用拍賣/價格投標模型來確定該費率，可以取決于連接關系的類型來確定該費率。持久/優質的關系具有最高費率；臨時/短期的關系具有中等費率，而隱式關系具有最低費率。也可以基于連接的強度確定該費率，連接的強度由以下確定:圖7和圖9中的已組合評分、廣告商或廣告的品質/權限、由敏捷性評估器1808確定的敏捷性(用戶有多及時地接收所廣播的內容)、由廣告類型分析器1806獲得的正在廣播的內容的類型(例如，文本、富媒體等等)和由響應監視器1810收集的對所投遞的內容的反饋(例如，肯定、否定、中性)。在另一示例中，每一消息可以包含短網址(tiny URL)，因而可以類似于在每次點擊成本模型中借助于點通率向廣告商收費。如先前所描述的，可以以顯示廣告而不是社交網絡消息的形式投遞廣告。在這種情況中，貨幣金額也可以取決于展
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[0070]應理解，廣播可以是跨平臺的，這意味著一旦建立了連接，用戶就可以接收任何第三方社交媒體產品的廣告消息。例如，用戶可以以任何第三方社交媒體產品的用戶id登錄到系統300、400或直接登錄到第三方社交媒體產品。在這種情況中，可以與第三方社交媒體產品提供商共享通過向廣告商收費產生的收入。
[0071]為了實現本教導，計算機硬件平臺可以用作在此描述的元素中的一個或多個的硬件平臺。這樣的計算機的硬件元件、操作系統和編程語言是常規性質的，且假設本領域中的技術人員與其充分熟悉，以便使得那些技術適于基本上實現在此描述的DCP處理。可以使用帶有用戶界面元素的計算機來實現個人計算機(PC)或其他類型的工作站或終端設備，但如果適當編程，則計算機也可以充當服務器。應相信，本領域中的技術人員熟悉這樣的計算機裝備的結構、編程和一般操作，且結果各圖應是不言自明的。
[0072]圖19敘述可在其上實現本教導的通用計算機體系結構，其具有闡釋包括用戶界面元素的計算機硬件平臺的功能框圖。計算機可以是通用計算機或專用計算機。該計算機1900可以被用來實現在此描述的在線廣告體系結構的任何組件。系統200、300、400的不同組件可以全都經由諸如計算機1900等的一個或多個計算機的硬件、軟件程序、固件或其組合在這些一個或多個計算機上實現。盡管為方便起見僅示出了一個這樣的計算機，但可以在多個相似平臺上以分布式的方式實現涉及在線廣告的計算機功能，以便分散處理負載。
[0073]例如，計算機1900包括通信端口 1902，通信端口 1902被連接為去往和來自連接到其的網絡，以促進數據通信。計算機1900也包括以一個或多個處理器的形式的用于執行程序指令的中央處理單元(CPU) 1904。示例性計算機平臺包括內部通信總線1906、不同形式的程序存儲和數據存儲，例如，盤1908、只讀存儲器(ROM) 1910或隨機存取存儲器(RAM) 1912，用于由計算機處理和/或通信的各種數據文件，以及可能用于要由CPU 1904執行的程序指令。計算機1900也包括I/O組件1914，支持在計算機1900和諸如用戶界面元素1916等的其中的其他組件之間的輸入/輸出流。計算機1900也可以經由網絡通信接收編程和數據。
[0074]因此，如上略述的在線廣告的方法的各方面可以在編程中體現。本技術的各程序方面可以被認為是通常是以在一種類型的機器可讀介質中攜帶或體現的可執行代碼和/或關聯數據的形式的“產品”或“制品”。有形非暫態“存儲”類型介質包括用于計算機、處理器或類似物或其關聯模塊的存儲器或其他存儲中的任何或全部，例如各種半導體存儲器、磁帶驅動器、盤驅動器等等，它們可以在任何時刻為軟件編程提供存儲。
[0075]有時可以通過諸如因特網或各種其他電信網絡等的網絡傳輸軟件的全部或部分。例如，這樣的通信可以允許將軟件從一個計算機或處理器加載到另一個。因而，可以承載軟件的元素的另一種類型的介質包括例如通過有線和光學的陸上線路網絡和各種空中鏈路跨越在各本地設備之間的物理界面而使用的光、電和電磁波。攜帶這樣的波的物理元素例如有線或無線鏈路、光學鏈路等等也可以被看作是承載軟件的介質。如在此所使用的，除非限于有形“存儲”介質，否則諸如計算機或機器“可讀介質”等的術語是指參與向處理器提供指令以供執行的任何介質。
[0076]因此，機器可讀介質可以采取多種形式，包括但不限于有形存儲介質、載波介質或物理傳輸介質。非易失性存儲介質包括，例如，光盤或磁盤，例如可以用來實現附圖中所示出的系統或其任何組件的任何計算機中的任何存儲設備或類似物。易失性存儲介質包括動態存儲器，例如這樣的計算機平臺的主存儲器。有形傳輸介質包括同軸電纜；銅纜和光纖，包括在計算機系統內形成總線的線路。載波傳輸介質可以采取電或電磁信號、或聲波或光波的形式，例如在射頻(RF)和紅外(IR)數據通信期間生成的那些。因此，計算機可讀介質的常見形式包括例如:軟盤、柔性盤(flexible disk)、硬盤、磁帶、任何其他磁介質、CD-ROM、DVD或DVD-ROM、任何其他光學介質、穿孔卡片紙帶、帶有孔洞圖案任何其他物理存儲介質、RAM、PR0M和EPR0M、閃速EPR0M、任何其他存儲器芯片或盒式磁帶、傳輸數據或指令的載波、傳輸這樣的載波的電纜或鏈路或計算機可以從中讀取編程代碼和/或數據的任何其他介質。這些形式的計算機可讀介質中的許多可以涉及攜帶供處理器執行的一個或多個指令的一個或多個序列。
[0077]本領域中的技術人員將認識到，本教導適用于各種修改和/或增強。例如，盡管以上所描述的各種組件的實現可以體現在硬件設備中，但它也可以被實現為僅有軟件的解決方案。另外，在此公開的系統的組件可以被實現為固件、固件/軟件組合、固件/硬件組合或硬件/固件/軟件組合。
[0078]盡管前面已經描述了被認為是最佳的模式和/或其他示例，但應理解，可以在其中做出各種修改，并且可以以各種形式和示例來實現本文所公開的主題，并且可以在多種應用中應用本教導，在此僅描述了這些應用中的一些。預期通過以下權利要求聲明落入本教導的實際范圍內的任何和所有應用、修改和變化。
【權利要求】
1.一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺，所述方法包括以下各步驟: 基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與實體相關的第二片段的信息，標識與所述實體相關聯的一個或多個目標，其中，所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內各感興趣； 通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接；以及監視通過所述雙向通信信道的、在所述實體和每一目標之間的活動，其中通過在所述實體和已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給所述已標識目標；以及 響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，與每一目標相關的所述第一信息包括以下中的至少之一: 反映每一目標的簡檔的信息； 關于每一目標的在線活動的信息； 關于與每一目標相關的內容的信息； 與每一目標的社會影響力水平相關的信息；以及 反映每一目標的購買行為的信息。
3.如權利要求1所述的方法，其特征在于，與所述實體相關的所述第二信息包括以下中的至少之一: 反映所述實體的簡檔的信息； 關于要由所述實體投遞的每一片段的內容的信息；以及 關于由所述實體投遞每一片段的內容的有效性的信息。
4.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述雙向通信信道處于社交網絡平臺上。
5.如權利要求4所述的方法，其特征在于，建立連接的所述步驟包括以下各步驟: 在所述社交網絡平臺上創建所述實體的賬戶； 將所述實體的賬戶推薦給已標識的一個或多個目標以供關注；以及基于由每一已標識目標做出的對關注推薦的響應，確定在所述實體的賬戶和每一已標識目標的賬戶之間的關系。
6.如權利要求5所述的方法，其特征在于，所述關系包括以下中的至少之一: 在目標接受所述關注推薦時的持久關系； 在目標接受所述關注推薦時以及在存在一段時間之后終止所述連接的條件時的臨時關系；以及 在目標不接受所述關注推薦時的隱式關系。
7.如權利要求5所述的方法，進一步包括: 以社交網絡消息的形式將所述內容從所述實體的賬戶發送到所述已標識的一個或多個目標的賬戶；以及 以社交網絡消息的形式將所述內容呈現給所述已標識的一個或多個目標。
8.如權利要求7所述的方法，進一步包括: 從所述已標識目標的其中之一接收與基于已呈現內容的反饋相關聯的輸入；以及 將所述反饋呈現給所述實體。
9.如權利要求8所述的方法，其特征在于，所述反饋包括以下中的至少之一: 點擊所述社交網絡消息； 評論所述社交網絡消息； 點贊/差評所述社交網絡消息；以及 轉發所述社交網絡消息。
10.如權利要求5所述的方法，進一步包括: 以顯示廣告的形式將所述內容從與所述實體相關聯的廣告檔案發送到所述已標識的一個或多個目標的賬戶；以及 以顯示廣告的形式將所述內容呈現給所述已標識的一個或多個目標。
11.如權利要求1所述的方法，進一步包括基于與所監視的活動相關的信息計算要向所述實體收費的貨幣金額。
12.如權利要求11所述的方法，其特征在于，與所監視的活動相關的信息包括以下中的至少之一: 要由所述實體投遞的所述內容的類型； 要由所述實體投遞的所述內容的敏捷性； 通過所述雙向通信信道的業務量； 響應于接收所述內容的反饋；以及 已標識的一個或多個目標的分布。
13.如權利要求1所述的方法，進一步包括將與所監視的活動相關的信息提供給所述實體以便促進所述實體判斷是否將所述內容發送給每一已標識目標。
14.如權利要求1所述的方法，其特征在于，標識一個或多個目標的所述步驟包括以下各步驟: 提取與每一目標相關的所述第一片段的信息； 基于所述第一片段的信息表征每一目標，以便創建多個目標矢量； 提取與所述實體相關的所述第二片段的信息； 基于所述第二片段的信息表征所述實體，以便創建實體矢量；以及基于每一目標的目標矢量和所述實體的實體矢量，計算每一目標和所述實體的相關性評分。
15.如權利要求14所述的方法，進一步包括: 基于每一目標的相關的第一片段的信息計算每一目標的影響力評分和購買評分；以及基于所述相關性評分、所述影響力評分和所述購買評分，對所述實體的已標識的一個或多個目標進行排名。
16.—種用于在線廣告的系統,包括: 標識器，其被配置為基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與實體相關的第二片段的信息標識與所述實體相關聯的一個或多個目標，其中，所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內各感興趣； 連接啟動器，其被配置為通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接；以及 在線活動監視器，其被配置為監視通過所述雙向通信信道的、在所述實體和每一已標識目標之間的活動，其中 通過在所述實體和已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給所述已標識目標；以及 響應于所投遞的內容，每一已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
17.如權利要求16所述的系統，其特征在于，所述連接啟動器還被配置為: 在社交網絡平臺上創建所述實體的賬戶； 將所述實體的賬戶推薦給已標識的一個或多個目標以供關注；以及基于由每一已標識目標做出的對關注推薦的響應，確定在所述實體的賬戶和每一已標識目標的賬戶之間的關系。
18.如權利要求17所述的系統，其特征在于，所述關系包括以下中的至少之一: 在目標接受所述關注推薦時的持久關系； 在目標接受所述關注推薦時和在存在一段時間之后終止所述連接的條件時的臨時關系；以及 在目標不接受所述關注推薦時的隱式關系。
19.如權利要求17所述的系統，進一步包括: 社交網絡消息廣播單元，其被配置為以社交網絡消息的形式將所述內容從所述實體的賬戶發送到所述已標識的一個或多個目標的賬戶；以及 社交網絡消息輸出，其被配置為以社交網絡消息的形式將所述內容呈現給所述已標識的一個或多個目標。
20.如權利要求19所述的系統，進一步包括: 反饋輸入，其被配置為從所述已標識目標的其中之一接收與基于已呈現內容的反饋相關聯的輸入；以及 反饋輸出，其被配置為將所述反饋呈現給所述實體。
21.如權利要求15所述的系統，進一步包括資費評估器，其被配置為基于與所監視的活動相關的信息計算要向所述實體收費的貨幣金額。
22.如權利要求15所述的系統，其特征在于，所述標識器還被配置為: 提取與每一目標相關的所述第一片段的信息； 基于所述第一片段的信息表征每一目標，以便創建多個目標矢量； 提取與所述實體相關的所述第二片段的信息； 基于所述第二片段的信息表征所述實體，以便創建實體矢量；以及基于每一目標的目標矢量和所述實體的實體矢量，計算每一目標和所述實體的相關性評分。
23.如權利要求22所述的系統，其特征在于，所述標識器還被配置為: 基于每一目標的相關的第一片段的信息，計算每一目標的影響力評分和購買評分；以及 基于所述相關性評分、所述影響力評分和所述購買評分，對所述實體的已標識的一個或多個目標進行排名。
24.一種其上記錄有用于在線廣告的信息的機器可讀有形和非暫態介質，其特征在于，所述信息在由所述機器讀取時，引起所述機器執行以下: 基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與實體相關的第二片段的信息，標識與所述實體相關聯的一個或多個目標，其中，所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內各感興趣； 通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接；以及監視通過所述雙向通信信道的、在所述實體和每一目標之間的活動，其中通過在所述實體和已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給所述已標識目標；以及 響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
25.如權利要求24所述的介質，其特征在于，所述雙向通信信道處于社交網絡平臺上。
26.如權利要求25所述的介質，其特征在于，建立連接的所述步驟包括以下各步驟: 在所述社交網絡平臺上創建所述實體的賬戶； 將所述實體的賬戶推薦給已標識的一個或多個目標以供關注；以及基于由每一已標識目標做出的對關注推薦的響應，確定在所述實體的賬戶和每一已標識目標的賬戶之間的關系。
27.如權利要求26所述的介質，其特征在于，所述關系包括以下中的至少之一: 在目標接受所述關注推薦時的持久關系； 在目標接受所述關注推薦時和在存在一段時間之后終止所述連接的條件時的臨時關系；以及 在目標不接受所述關注推薦時的隱式關系。
28.如權利要求26所述的介質，進一步包括: 以社交網絡消息的形式將所述內容從所述實體的賬戶發送到所述已標識的一個或多個目標的賬戶；以及 以社交網絡消息的形式將所述內容呈現給所述已標識的一個或多個目標。
29.如權利要求28所述的介質，進一步包括: 從所述已標識目標的其中之一接收與基于已呈現內容的反饋相關聯的輸入；以及 將所述反饋發送給所述實體。
30.如權利要求24所述的介質，進一步包括基于與所監視的活動相關聯的信息計算要向所述實體收費的貨幣金額。
31.如權利要求24所述的介質，其特征在于，標識一個或多個目標的所述步驟包括以下各步驟: 提取與每一目標相關的所述第一片段的信息； 基于所述第一片段的信息表征每一目標，以便創建多個目標矢量； 提取與所述實體相關的所述第二片段的信息； 基于所述第二片段的信息表征所述實體，以便創建實體矢量；以及 基于每一目標的目標矢量和所述實體的實體矢量，計算每一目標和所述實體的相關性評分。
32.如權利要求31所述的介質，進一步包括: 基于每一目標的相關的第一片段的信息，計算每一目標的影響力評分和購買評分；以及 基于所述相關性評分、所述影響力評分和所述購買評分，對所述實體的已標識的一個或多個目標進行排名。
33.一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺，所述方法包括以下各步驟: 獲得與用戶相關的第一片段的信息； 相對于所述用戶，基于與所述用戶相關的所述第一片段的信息以及與每一實體相關的第二片段的信息，標識一個或多個實體，其中每一已標識實體能夠提供內容，其中，已標識的所述一個或多個實體被看作是可能擁有所述用戶感興趣的內容； 通過雙向通信信道在所述用戶和每一已標識實體之間建立連接； 基于與所述用戶相關的所述第一片段的信息以及與每一已標識實體相關的所述第二片段的信息，標識可以由每一已標識實體提供的一個或多個片段的內容；以及 通過在每一已標識實體和所述用戶之間建立的所述雙向通信信道，促進從每一已標識實體投遞已標識的一個或多個片段的內容，其中 所述已標識實體通過其間的所述雙向通信信道將所述已標識的一個或多個片段的內容投遞給所述用戶；以及 響應于已投遞的一個或多個片段的內容，所述用戶能夠通過其間的所述雙向通信信道將反饋提供給所述已標識實體。
34.如權利要求33所述的方法，其特征在于，與所述用戶相關的所述第一信息包括以下中的至少之一: 反映所述用戶的簡檔的信息； 關于所述用戶的在線活動的信息；以及 關于與所述用戶相關的內容的信息。
35.如權利要求33所述的方法，其特征在于，與每一實體相關的所述第二信息包括以下中的至少之一: 反映每一實體的簡檔的信息； 關于可以由每一實體提供的每一片段的內容的信息；以及 關于每一實體投遞每一片段的內容的有效性的信息。
36.如權利要求33所述的方法，其特征在于，標識一個或多個實體的所述步驟包括以下各步驟: 基于所述第一片段的信息表征所述用戶，以便創建用戶矢量； 提取與每一實體相關的所述第二片段的信息； 基于所述第二片段的信息表征每一實體，以便創建多個實體矢量；以及基于所述用戶的用戶矢量和每一實體的實體矢量，計算所述用戶和每一實體的相關性評分。
37.如權利要求36所述的方法，其特征在于，標識一個或多個片段的內容的所述步驟包括以下各步驟: 基于所述第二片段的信息表征可以由每一已標識實體提供的每一片段的內容，以便創建多個內容矢量；以及 基于所述用戶的用戶矢量和每一片段的內容的內容矢量，計算所述用戶和每一片段的內容的相關性評分。
38.如權利要求37所述的方法，進一步包括: 基于所述第二片段的信息，計算每一片段的內容的有效性評分；以及 基于所述相關性評分和所述有效性評分，對各片段的內容進行排名。
39.一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺，所述方法包括以下各步驟: 標識與實體相關聯的一個或多個目標，其中，所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣； 自動地建立一種機制，所述機制用于觀察經由在所述實體和每一已標識目標之間建立的雙向通信信道的、在每一已標識目標和所述實體之間的通信； 對于每一雙向通信信道，監視由所述實體通過其間的所述雙向通信信道投遞給相應的已標識目標的內容量；以及 基于所監視的從所述實體投遞給每一已標識目標的內容量，計算要向所述實體收費的貨幣金額。
40.如權利要求39所述的方法，其特征在于，也基于以下中的至少之一計算所述貨幣金額: 從所述實體投遞給每一已標識目標的所述內容的類型； 從所述實體投遞給每一已標識目標的所述內容的敏捷性； 由每一已標識目標響應于所投遞的內容提供給所述實體的反饋；以及 已標識的一個或多個目標的分布。
41.如權利要求39所述的方法，進一步包括: 在社交網絡平臺上創建所述實體的賬戶； 將所述實體的賬戶推薦給已標識的一個或多個目標以供關注；以及基于由每一已標識目標做出的對關注推薦的響應，確定在所述實體的賬戶和每一已標識目標的賬戶之間的關系。
42.如權利要求41所述的方法，其特征在于，還基于與所述實體的賬戶向所述已標識的一個或多個目標推薦以供關注相關的信息計算所述貨幣金額。
43.如權利要求41所述的方法，其特征在于，還基于在所述實體的賬戶和每一已標識目標的所述賬戶之間的關系計算所述貨幣金額。
44.一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺，所述方法包括以下各步驟: 基于社交網絡平臺上的每一目標的影響力水平，標識與實體相關聯的一個或多個目標，其中，所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內容感興趣； 通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接； 監視通過所述雙向通信信道的、在所述實體和每一已標識目標之間的活動；以及 將與所監視的活動相關的信息提供給所述實體，以便促進所述實體判斷是否將所述內容發送給每一已標識目標，其中 通過在所述實體和已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給所述已標識目標；以及 響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
45.如權利要求44所述的方法，其特征在于，標識一個或多個目標的所述步驟包括以下各步驟: 在所述社交網絡平臺上標識高影響力目標；以及 在所述社交網絡平臺上標識受所述高影響力目標影響的一個或多個目標。
46.如權利要求45所述的方法，其特征在于，由所述社交網絡平臺上的多個關注者確定所述高影響力目標。
47.如權利要求45所述的方法，其特征在于，通過與所述目標相關聯的分類標簽確定在所述社交網絡平臺上的所述高影響力目標。
48.如權利要求45所述的方法，其特征在于，受到已標識的高影響力目標影響的所述一個或多個目標包括關注在所述社交網絡平臺上的所述已標識的高影響力目標的用戶。
49.如權利要求44所述的方法，進一步包括基于已標識的所述一個或多個目標的影響力水平計算要向所述實體收費的貨幣金額。
50.如權利要求49所述的方法，其特征在于，要向所述實體收費的所述貨幣金額還基于從所述實體投遞給每一已標識目標的內容量。
51.一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺，所述方法包括以下各步驟: 基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與實體相關的第二片段的信息，標識與所述實體相關聯的一個或多個目標，其中，所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內各感興趣； 將所述實體推薦給已標識的一個或多個目標以便關注所述實體；以及基于對所述推薦的響應，在社交網絡平臺上通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接，其中 通過在所述實體和已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給所述已標識目標；以及 響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
52.一種在至少一個機器上實現的、用于在線廣告的方法，每一機器具有至少一個處理器、存儲和連接到網絡的通信平臺，所述方法包括以下各步驟: 基于與每一目標相關的第一片段的信息以及與實體相關的第二片段的信息，標識與所述實體相關聯的一個或多個目標，其中，所述一個或多個目標被看作是可能對所述實體提供的內各感興趣； 促進所述實體將邀請發送給已標識的一個或多個目標以便關注所述實體；以及 基于對所述邀請的響應，在社交網絡平臺上通過雙向通信信道在所述實體和每一已標識目標之間建立連接，其中 通過在所述實體和已標識目標之間建立的所述雙向通信信道，所述實體將所述內容投遞給所述已標識目標；以及 響應于所投遞的內容，所述已標識目標能夠通過所述雙向通信信道向所述實體提供反饋。
【文檔編號】H04L12/00GK104412563SQ201280074266
【公開日】2015年3月11日 申請日期:2012年6月29日 優先權日:2012年6月29日
【發明者】鄭朝暉, 李欣, 陸榮清 申請人:北京一點網聚科技有限公司