廣告投放的方法和裝置與流程

本發明涉及網絡廣告投放，特別涉及廣告投放的控制機制。

背景技術：

近年來，廣告傳媒產業發展迅速，出現了各種類型的廣告媒體。媒體是廣告信息的主要載體和傳播手段。廣告方通過媒體，以音頻、視頻、圖像等形式的廣告提供給廣大用戶，這樣的媒體包括通過URL訪問的媒體網站(例如新浪主頁、愛奇藝主頁，搜狐主頁等)以及可下載到電腦或移動終端上的應用程序APP等(例如新浪APP、愛奇藝APP，搜狐影音APP)。用戶在聯網的個人計算機上訪問網站或者在電腦、移動設備上啟動各種應用程序時，媒體平臺通過這些媒體將相應的廣告展現給用戶。

鑒于用戶可能在同一電腦上對多個媒體網站進行訪問或在同一電腦或移動終端上同時下載多個APP，并且不同的用戶群體可能分別具有各自感興趣的媒體，因此為達到最大的廣告效果，廣告方可能通過多個媒體來投放具有同一內容或類似內容的廣告。例如對于某一新推出的BMW汽車，既可以在用戶打開愛奇藝APP時推送給用戶，也可以在該用戶打開搜狐影音APP時推送給用戶。然而，在為用戶大量灌輸同一廣告增加用戶的印象提升廣告效果的同時，也可以看到，過度地向同一用戶推送同一廣告也會增加反感，降低廣告效果。因此有必要控制同一用戶設備上推送同一廣告的頻次。這里的廣告頻次控制，是指一個廣告在指定的投放周期內，一個用戶觀看該廣告的次數控制。在廣告投放中進行投放的頻次控制是為提高廣告投放效率、擴大受眾數量，因此是非常有必要的。

然而，目前，常見的互聯網廣告系統基本上只能做很簡單的對單個媒體的頻次控制。比如：僅對某廣告在某個時間周期內在單個媒體上的次數，即控制每個用戶在廣告投放周期內在單個媒體上觀看廣告的次數控制。但由于廣告主通過廣告投放平臺往往會在多個媒體上同時投放一個廣告，如果廣告主希望對用戶進行跨媒體頻次控制，現在常見的廣告系統是無法滿足該要求的。

技術實現要素：

本發明期望提出一種允許廣告方進行跨媒體的廣告訪問控制的方案，以避免將同樣的廣告過多地暴露給同一個用戶，進而可以避免過高頻率的投放導致的較高的成本。

本發明提供一種跨媒體的廣告頻次控制方案，可以實現對在同一用戶終端上的不同媒體上展現的廣告的控制。根據本發明的方案，將適合在不同媒體上播放的同一廣告關聯到同一聯結標識符，并根據用戶使用的終端設備的特征，從而可以識別出用戶在同一終端設備上通過不同媒體觀看的同一廣告，進而可以統計用戶通過不同媒體觀看的實際次數。

按照本發明的一個方面，提供一種廣告投放的控制方法，包括以下步驟：(1)響應于在用戶終端上對特定媒體的訪問請求確定適合所述特定媒體的候選廣告；(2)基于所述訪問請求確定所述用戶終端的身份標識；(3)基于所述用戶終端的身份標識與所述候選廣告的廣告聯結標識符確定在所述用戶終端上通過所述多個媒體中的至少一些對所述廣告的總曝光頻次，其中所述廣告聯結標識符用于在多個媒體中唯一地標識所述候選廣告，所述特定媒體是所述多個媒體之一；(4)基于所述總曝光頻次確定是否參與競價以在所述特定媒體上投放所述候選廣告。

按照本發明的另一個方面，提供一種廣告投放平臺，包括：選擇引擎，用于響應于在用戶終端上對特定媒體的訪問請求確定適合所述特定媒體的候選廣告；解析引擎，用于基于所述訪問請求確定所述用戶終端的身份標識；搜索引擎，基于所述用戶的身份標識與所述候選廣告的廣告聯結標識符確定所述用戶通過所述用戶終端上安裝的多個媒體對所述廣告的總曝光頻次，其中所述廣告聯結標識符用于在多個媒體中唯一地標識所述候選廣告，所述特定媒體是所述多個媒體之一；仲裁引擎，基于所述總曝光頻次確定是否參與競價以在所述特定媒體上投放所述候選廣告。

按照本發明的再一個方面，提供一種廣告投放平臺，包括：決策服務器，配置為：響應于在用戶終端上對特定媒體的訪問請求確定適合所述特定媒體的候選廣告；基于所述訪問請求確定所述用戶終端的身份標識；基于所述用戶終端的身份標識與廣告聯結標識符確定通過所述用戶終端上安裝的多個媒體對所述廣告的總曝光頻次，其中所述廣告聯結標識符用于在多個媒體中唯一地標識所述候選廣告，所述特定媒體是所述多個媒體之一；基于所述總曝光頻次確定是否參與競價以在所述特定媒體上投放所述廣告。

本發明的上述實施例允許對可能經由多個媒體投放給特定用戶的相關聯的廣告進行控制。由此，實現了對廣告投放的精細控制，提高了廣告投放的效率。

附圖說明

通過閱讀下文優選實施方式的詳細描述，各種其他的優點和益處對于本領域普通技術人員將變得清楚明了。在附圖中：

圖1示出了一種廣告投放的系統示意圖；

圖2示出了本發明實施例的跨媒體廣告投放的控制機制；

圖3示出了根據本發明實施例的實現跨媒體投放控制的廣告投放平臺；

圖4示出了根據本發明一個實施例的維護廣告投放數據的示意圖；

圖5示出了根據本發明一個實施例的跨媒體控制廣告投放方法的流程圖。

具體實施方式

下面將參照附圖更詳細地描述本公開的示例性實施例。雖然附圖中顯示了本公開的示例性實施例，然而應當理解，可以以各種形式實現本公開而不應被這里闡述的實施例所限制。相反，提供這些實施例是為了能夠更充分地理解本公開，并且能夠將本公開的范圍完整的傳達給本領域的技術人員。

圖1示出了一種廣告投放的系統示意圖。如圖1所示，在廣告投放過程中涉及三方，即廣告投放平臺100、媒體平臺200以及用戶終端設備300。不難理解，在廣告平臺、媒體平臺200與用戶終端300之間可以采用互聯網、局域網、廣域網、有線電視網、或其組合等任意通信方式進行通信。

廣告投放平臺100是廣告運營平臺，作為廣告的發行委托方，其根據客戶的需求提供用于創建廣告的廣告素材、指定廣告需求、控制廣告的投放方式。例如，發行方可根據寶馬汽車生產商的需要，將有關汽車的廣告素材及包括投放時間、范圍等投放條件發送給合作的媒體平臺200。

在本發明的實施例中，該廣告投放平臺100包括一個DSP服務器(圖中未示出)，在該服務器中維護一個廣告查詢用的頻次數據庫,用于存儲廣告相關的信息。作為一個示例，該數據庫存儲有每個廣告的廣告聯結標識符(UID)，每當廣告投放平臺從客戶接受廣告委托并形成一個廣告時，為該廣告分配一個UID，當該廣告分配給多個媒體時可用于唯一地標識分配給不同媒體的該廣告。此外，該數據庫還包括有用戶標識符(User_ID)，用于唯一地標識接受并呈現了該廣告的用戶終端設備。此外在數據庫中還存儲有有廣告的總曝光頻次d_DSP_Num，用于記錄通過該用戶終端設備呈現該廣告的總次數，這里需要注意的是，由于可通過該終端設備訪問不同的媒體且不同的媒體可能播放具有同一UID的廣告，因此，d_DSP_Num中記錄的是通過不同媒體播放同一內容廣告的總次數。

這里需要指出的是，本發明在數據庫中設置的各個字段既可以是單獨字段，也可以是以例如一個或多個字符串形式來代替設置字段。

由于廣告平臺100可能與不只一個的媒體平臺200簽約廣告，因此廣告投放平臺可將同一廣告投放到不同平臺200，因此為了標識分配給不同的媒體的廣告，在頻次數據庫中還設置有廣告媒體標識符，例如采用youku_ID來標識優酷APP上的廣告，而采用iqiyi_ID來標識愛奇藝APP上的廣告。在數據庫中，youku_ID和iqiyi_ID是與對應的同一廣告聯結UID一一對應地存儲起來。這里需要注意的是，各單獨媒體的廣告媒體標識符既可以由DSP產生，也可以是媒體平臺在接受到廣告投放平臺分發的廣告后自行產生并將所產生的標識符反饋給DSP服務器。為了標識同一廣告在不同媒體上的單獨播放次數，數據庫還設置有單媒體頻次字段，例如采用d_Youku_Num來標識廣告UID在優酷APP上的播放次數，而采用d_iqiyi_Num來標識同一廣告在愛奇藝APP上的播放次數，其中d_Youku_Num與d_iqiyi_Num之和等于d_DSP_Num。

這里需要指出的是，上述實施例中的各字段不是全部必須提供的，例如，在不需要統計同一廣告在單個媒體播放次數的情況下，單媒體頻次字段是不必要的。此外，也可以將廣告聯結字段UID嵌入在媒體標識字段中，例如分配給優酷的廣告媒體標識字段可以是Youku_UID，從而可以避免單獨設置UID字段。

媒體平臺200提供相應的媒體，作為廣告的載體和傳播方，將廣告發送給大量的終端設備300。示例的媒體可以是媒體服務商運營的網站，可以例如是門戶網站、行業網站、娛樂網站、以及其他任何類型的網站，如圖1示例性所示，包括但不限于優酷門戶網站youku.com、愛奇藝平臺提供的門戶網站iqiyi.com等。網站通常是HTML格式的多個網頁的集合，網頁中可以包括文本、圖像、多媒體內容以及腳本等元素。網站通過這些元素來提供資源。而廣告可以作為這些資源的一部分被提供，例如作為網頁上的圖片、浮窗、或嵌入在視頻等多媒體內容中。

媒體平臺200提供的媒體還可以是APP等應用程序，所述應用程序例如是辦公軟件、社交軟件(例如新浪、網易)、視頻應用(例如愛奇藝、搜狐視頻等)等,圖1中示意性示出優酷與愛奇藝的APP。這些APP可通過預裝或用戶下載而駐留在用戶的電腦、移動終端等用戶終端設備300上，圖1中只是示意性示出優酷與愛奇藝APP下載到用戶終端手機上，但本發明并不限于此。廣告可以以圖片、文字、flash視頻、鏈接等形式顯示在應用程序的用戶界面上。由圖1也可以看到，這里每個媒體平臺200可以提供二種形式的媒體即手機APP與門戶網站，但本發明的實施并不限于這些媒體形式。此外，媒體還可以是數字電視媒體等可以發布廣告的任何媒體，本發明實施例在此方面不做限制。

終端設備300是由用戶使用的電子設備，其能夠通過瀏覽器或APP訪問媒體平臺200。終端設備302可以通過這些應用程序和瀏覽器來呈現廣告。在本發明實施例中，終端設備從媒體平臺200接收由媒體攜帶發送的廣告。示例性的終端設備300可以包括智能手機、平板設備、臺式計算機、膝上型計算、個人數字助理、以及其他可以通過網絡發送和接收數據的任何電子設備。為便于說明，以圖1中僅示出的手機與電腦作為終端設備的示例進行說明。

圖2示出了本發明實施例的廣告投放的控制機制。在以下說明中，終端設備以手機為例，而廣告媒體以手機中下載的優酷APP與愛奇藝APP為例來闡述本發明的一個實施例。

在S1：當用戶試圖打開優酷APP時，該優酷APP會向優酷運營平臺youku_SSP通知該用戶的欲訪問APP的操作，優酷運營平臺youku_SSP可從該通知中獲取該手機的身份標識信息User_ID，例如IMEI號等。

在接收到該打開操作通知后，優酷運營平臺youku_SSP就會向簽約的廣告投放平臺100的DSP服務器發送競價請求，請求在用戶訪問優酷APP時向用戶曝光什么廣告。在該競價請求中包含了用戶終端的身份標識信息，即User_ID。

在S2：接收到競價請求后，DSP服務器基于競價策略執行廣告的競價請求處理以確定在該用戶手機的優酷APP上顯示何種廣告。

在S3：根據競價請求處理選擇出合適的候選廣告，該廣告可以是一個或多個，例如可以確定向該優酷用戶展示寶馬汽車廣告，并提取該廣告的聯結UID，例如可以是ADJ001。

在本發明中設置廣告聯結UID的目的在于唯一地識別由廣告投放平臺投放給各個媒體的涉及同一內容的廣告。以具有ADJ001的寶馬廣告為例，如果廣告投放平臺同時與優酷與愛奇藝簽約廣告，投放平臺可以向優酷與愛奇藝投放該汽車廣告。其中投放平臺可以為投放到優酷的該汽車廣告分配標識符例如youku_BMW123，而為投放到愛奇藝的該汽車廣告分配標識符例如iqiyi_BMW122，并將這些各媒體的廣告標識符與聯結標識符ADJ001一一對應地存儲在DSP服務器上。

在步驟S4，DSP服務器從競價請求消息中解析出用戶使用的終端的身份標識信息。根據本發明的示例性實施方式，對于通過下載的應用程序APP訪問媒體的手機，則一般將其持有的IMEI號作為身份標識信息，當然也可采用像IDFA、UDID、MAC等；而對于采用像桌上型計算機、便攜式筆記本電腦等通過瀏覽器如IE訪問媒體的終端，將包含在競價請求中的CookieID作為其身份標識信息。在用戶通過瀏覽器請求訪問某一服務器時，服務器在響應請求時會將一些特征數據通過響應信息保存在用戶終端中。因此當瀏覽器再次訪問相同的應用或服務器時，會將原先的cookie即特征數據(以下簡稱為cookie ID)通過請求信息發給服務器端。因此服務器端可以更快地做出合理的反映，改進用戶的體驗。而本發明正是利用cookie ID的唯一性來標識該用戶終端的身份。例如，當用戶通過瀏覽器訪問優酷的URL地址時，優酷服務平臺可以從訪問請求中讀取預先生成的cookie ID，并將其包含在競價請求中。

因此，在步驟S5，DSP服務器根據解析出的身份標識信息，判斷其類型。如果判斷身份標識信息中包含有關Cookie的信息，則可確定用戶正通過瀏覽器來訪問媒體，因此提取其中的Cookie ID，并進而根據所提取的Cookie ID確定其對應的全局Cookie ID。例如，可通過查詢一個Cookie映射數據庫，根據所提取的Cookie ID找到對應于該用戶正使用終端的全局CookieID，并將該全局全局Cookie ID作為該用戶終端在DSP服務器上的唯一標識符User_ID。如果根據身份標識信息判斷用戶正使用的終端為手機，則直接提取包含在身份標識信息中的手機IMEI號，作為作為該用戶手機在DSP服務器上的唯一標識符User_ID。在本例中以用戶手機為例，因此可確定User_ID為手機的IMEI號。

隨后，DSP服務器基于該IMEI號與該候選廣告的聯結標識符ADJ001，DSP服務器搜索頻次數據庫300確定匹配參數值IMEI號與ADJ001的User_ID與UID所在的記錄，并確定該條目下的廣告總曝光頻次d_DSP_Num。

在步驟S7，DSP服務器確定d_DSP_Num的值是否達到預定的播放上限。在步驟S8，當判斷d_DSP_Num的值未達到預設的最大閾值T_Total，則向優酷服務平臺youku_SSP發出參與競價投放該寶馬廣告的指示，由此，在競價成功后，優酷媒體平臺通過網絡向用戶手機發送該廣告或指示該優酷APP播放預存在用戶手機中的該廣告。這里需要注意的是，為各個簽約媒體分配標識符并分發廣告既可以在媒體提出競價請求時發生，也可以在投放平臺100與媒體平臺200簽約廣告后按約定的安排來將所有的廣告分發到各媒體平臺200上。

同時，在競價成功后，服務器DSP對該User_ID條目下的d_youku_Num執行加1操作，以在數據庫中更新在該用戶的手機的優酷APP上的已經播放了該寶馬汽車廣告的次數d_youku_Num。作為一個選擇，數據庫中記載的該用戶手機的總的廣告播放頻次d_DSP_Num也相應地更新。

如果d_DSP_Num的值達到了預設的最大閾值T_Total，則DSP服務器則基于競價策略放棄將該候選廣告參與競價，并重新執行上述廣告選擇過程,以確定另外的候選廣告。

在處理過程S7中確定廣告總曝光頻次d_DSP_Num時，是采用讀取在頻次數據庫中預存的記錄來實現的。然而，作為另一種實現方式，本發明也可以通過累加在數據庫中記錄的針對手機中各媒體APP上播放的單獨次數而得到總的廣告訪問次數。

在上述操作中，當根據參數值IMEI號與ADJ001，DSP服務器在數據庫中未找到相應的記錄時，則表明在用戶手機的優酷APP上未曾播放過該寶馬汽車廣告，因此DSP服務器可以向優酷服務平臺youku_SSP發出允許由Youku_BMW-123參與競價的指示，同時在DSP數據庫中創建一個記錄，其中該該記錄中的User_ID與UID條目分別賦與值IMEI號與ADJ001，同時將d_DSP_Num的值初始賦與值1。

作為上述實施例的一個變例，當d_DSP_Num的值未達到預設的最大閾值T_Total時，DSP服務器進一步讀取該用戶設備上通過優酷APP播放的廣告youku_BMW123的次數即d_youku_Num，如果d_youku_Num中的值已達到針對單獨媒體曝光設定的閾值T_Single，則DSP服務器確定不在該用戶終端上播放該寶馬廣告，因此放棄參與競價，并基于競價策略重新執行上述廣告選擇過程，為用戶選擇新的廣告。

如圖2右半部分所示，如果該用戶在手機上另外打開愛奇藝APP，那么與前面用戶打開優酷APP類似，在接收到該打開操作通知后，愛奇藝運營平臺iqiyi_SSP就會向簽約的廣告投放平臺100的服務器DSP發送競價請求，請求在用戶訪問愛奇藝APP時向用戶曝光什么廣告。

接收到競價請求后，服務器DSP基于競價策略執行廣告的競價請求處理，并選擇出合適的候選廣告，例如可以確定向該愛奇藝用戶展示寶馬汽車廣告，例如投放平臺為投放到愛奇藝的該汽車廣告分配的標識符iqiyi_BMW122，并進而確定該廣告的聯結標識符是ADJ001。接下來，服務器DSP從競價請求消息中提取用戶使用的手機的身份標識即IMEI號。基于該IMEI號與ADJ001，服務器DSP搜索頻次數據庫確定匹配參數值IMEI號與ADJ001的記錄User_ID與UID所在的條目，并讀取該條目下的廣告總曝光頻次d_DSP_Num。如前所述，用戶已經打開過其它程序如優酷APP觀看了該寶馬汽車廣告，因此此時d_DSP_Num的值已經得到了更新。DSP服務器再次讀取d_DSP_Num并確定未達到預設的最大閾值T_Total時，則向愛奇藝服務平臺iqiyi_SSP發出由iqiyi_BMW122所指示的寶馬汽車廣告參與競價的指示，由此，在競價成功后，愛奇藝媒體平臺通過網絡向用戶手機發送該廣告或指示該愛奇藝APP播放預存在用戶手機中的該廣告。如果d_DSP_Num的值達到了預設的最大閾值T_Total，則DSP服務器則做出放棄參與競價的決策，并基于競價策略重新執行上述廣告選擇過程，為該愛奇藝APP選擇新的廣告。

在競價成功后，服務器DSP對該User_ID條目下的d_youku_Num執行加1操作，以在數據庫中更新在該用戶的手機的愛奇藝APP上的已經播放了該寶馬汽車廣告的次數。作為一個選擇，數據庫中記載的該用戶手機的總的廣告播放頻次也相應地更新。

作為上述實施例的一個變例，當d_DSP_Num的值未達到預設的最大閾值T_Total時，DSP服務器進一步讀取該用戶設備上通過愛奇藝APP曝光的廣告iqiyi_BMW122的次數即d_iqiyi_Num，如果d_iqiyi_Num中的值已達到針對該愛奇藝設定的閾值，則DSP服務器確定不在該設備上播放該寶馬廣告，放棄參與競價，并基于競價策略重新執行上述廣告選擇過程，為用戶選擇新的廣告。

當用戶采用瀏覽器訪問iqiyi網頁時，與前面訪問優酷類似，當用戶通過瀏覽器訪問iqiyi的URL地址時，iqiyi服務平臺可以從訪問請求中讀取cookie ID，并將其包含在競價請求中。基于該cookie ID，DSP服務器可利用cookie映射數據庫確定與之相匹配的對應于該用戶終端的全局cookie ID，并基于該全局cookie ID與廣告聯結UID執行是否參與競價以在該用戶終端上曝光由BMW122所指示的寶馬廣告，以下不再贅述。

以上解釋本發明的廣告投放控制機制是通過二個媒體優酷與愛奇藝來說明的，但顯然本發明并不限于此，對于通過更多個媒體所實施的廣告投放控制過程類似，由此本發明可實現跨媒體的廣告投放控制。

圖3示出了根據本發明的廣告投放平臺100的示例性結構。該投放平臺包括選擇引擎101、解析引擎102、搜索引擎103以及仲裁引擎104。當用戶在終端上發出對特定媒體的訪問請求后，選擇引擎101通過該特定媒體的服務平臺200接收到由媒體平臺發出的競價請求，確定適合所述特定媒體的廣告。在選擇合適的廣告時，該選擇引擎101可利用一競價引擎105來基于廣告平臺的競價策略確定合適的廣告。選擇引擎101根據競價引擎105提供的廣告清單，確定其中的一個或多個廣告(如果存在多個可能的廣告)，作為擬提供給用戶手機的APP上曝光的候選廣告。

解析引擎102根據選擇引擎101提供的候選廣告，提取其中的至少一個候選廣告的聯結標識符UID。同時，解析引擎從輸入的競價請求中解析出用戶終端的身份標識信息User_ID。然后，解析引擎102將廣告聯結ID與User_ID號提供給搜索引擎103。

搜索引擎103基于所述用戶標識符User_ID與UID，向頻次數據庫107發出查詢請求，確定所述用戶在其終端上通過安裝于其上的多個媒體中的至少一些媒體對所提取的候選廣告的總曝光頻次d_DSP_Num。這里需要注意的是，只要客戶通過該手機上預裝的應用程序例如優酷、愛奇藝、新浪微博等訪問過該廣告，那么在數據庫都會存儲訪問記錄，包括各媒體標識、對應的單獨次數和/或總頻次。此后即便用戶隨后刪除了某個APP，例如新浪微博，那么通過該新浪微博的訪問記錄仍然會存在，因此在確定給該用戶投放廣告時仍可考慮。

仲裁引擎104基于所提取的總曝光頻次確定是否在所述特定媒體上投放所述候選廣告。該廣告投放平臺100可為用戶設置總曝光頻次閾值T_Total，其目的在于限制在該設備上向用戶投放的廣告次數，避免用戶對該廣告產生疲勞感，從而提升廣告效率。該訪問次數閾值可視實際情況具體設定。當仲裁引擎104判定所提取的總曝光頻次d_DSP_Num小于訪問次數閾值T_Total時，則做出參與競價以在用戶手機上曝光該廣告的裁定；否則，當所提取的總曝光頻次等于或大于訪問次數閾值T_Total時，由于已經達到最大允許播放次數，因此仲裁引擎104做出放棄參與競價的決策并輸出一個指示重新選擇廣告的指示給選擇引擎101，從而繼續從候選廣告中選擇另一個廣告或選擇引擎101指示競價引擎105根據競價策略重新確定合適的廣告。

作為一個示例，當仲裁引擎104判定所提取的總曝光頻次小于訪問次數閾值時，不是直接輸出允許播放廣告的指示，而是進一步讀取數據庫中存儲的由該特定媒體實際曝光該廣告的廣告單媒體頻次。當由該特定媒體單獨播放該廣告的次數達到了投放平臺針對單個媒體所預設的閾值次數T_Single時，仲裁單元104同樣做出不參與競價的決策并通知選擇引擎101重新選擇廣告。反之，則允許播放該廣告。

根據本發明的實施例，還包括一個計算引擎106，在仲裁引擎104做出參與競價的決策并且廣告成功投放后，計算引擎106對總曝光頻次執行加1運算，并將更新后的結果存儲到頻次數據庫107中。可選地，計算引擎還可以進一步更新由該特定媒體播放的該廣告的次數并將結果存儲到數據庫中。

按照本發明實施例，頻次數據庫中既可以選擇保存在預定時間段內經由多個媒體向用戶曝光的某特定廣告的總曝光次數，還可以保存在預定時間段內單獨經由每個特定媒體對廣告的單獨曝光次數，并且通過計算單元106計算出總次數。

這里需要注意的是，目前隨著數據庫技術的發展，數據庫可以自動地執行相關計算操作，而不需要單獨設置計算引擎。作為一個示例，頻次數據庫可以采用Redis數據庫來實現，其中，使用hash數據類型來存儲廣告相關數據。同樣以優酷與愛奇藝APP曝光寶馬廣告為例，頻次數據庫中的數據可以具有如下形式：

User_ID:355065 05 331100 1/01

Hashkey/value:d_youku_BMW123_16500:8

Hashkey/value:d_iqiyi_BMW122_16500:4

Hashkey/value:d_youku_BMW123_16499:2

Hashkey/value:d_ADJ001_16500:12

Hashkey/value:d_ADJ001_16499:2

上述示例示出了以日期為單位的廣告數據存儲。其中，User_ID表示用戶終端的身份ID，在本例中，其為移動設備的IMEI碼。16500、16499是相對日期碼，例如表示當前日期距離1970年1月1日的天數。用相對日期碼是解決計算日期CPU負載太高的問題。例如：假設今天距離1970年1月1號的天數是16500，那么推算1天前，可以直接(16500-1)來算出1天前的日期。d_youku_BMW123_16500表示廣告在優酷上當日播放的次數，即由該符號后面的鍵值8表示，即播放了8次。類似地，d_iqiyi_BMW122_16500:4表示同一廣告在同一天在愛奇藝媒體上播放了4次。d youku_BMW123_16499:2表示同一廣告在前一天在優酷上播放了2次。

如前所述ADJ001表示廣告youku_BMW123和iqiyi_248在DSP服務器上的聯結標識符，因此d_ADJ001_16500:12表示在同一天內用戶通過媒體優酷與愛奇藝共向用戶曝光了同一廣告12次。

根據本實施例的特定的數據庫設置，可執行靈活的頻次控制。例如在DSP收到競價請求進行廣告選擇時，可對頻次數據庫進行不同要求的過濾。例如若是對單個媒體的日頻次控制，即限制通過該媒體的一天最大播放次數，則只需讀取當日的hashkey，例如使用hget函數(hget key d_iqiyi_BMW122_16500)獲得當日通過愛奇藝的曝光次數，即4次。若是對單個媒體的多日頻次控制，例如限制通過愛奇藝的二天最大播放次數，則只需將針對愛奇藝的多個的hashkey拼接成字符串，使用hmget獲取獲取多日數據，將頻次數據相加即可，如上例，所讀取的二天播放次數是6次。如果要執行跨媒體頻次，則可將多個的hashkey拼接成字符串。例如對于獲取當日通過不同媒體的總的播放總次數，則可使用hmget獲取廣告聯結UID的數據，將頻次數據相加即可，即12次。這里要注意的是，關于廣告聯結標識符ADJ001的總播放次數，是可以通過如上所述利用hmget函數(可視為計算引擎105的一種形式)實時計算得到，也可以單獨地保存在數據庫中并在每次廣告播放后自動更新。

上文描述的頻次數據庫的存儲形式僅作為示例，可以采用任何其他數據庫以及數據結構來對任何時間段內的訪問次數進行存儲。此外，可以通過對上述數據進行運算來實現不同時間段內的訪問次數的控制。例如，如果要控制2天內的訪問次數，則將2天內的鍵值相加即可。頻次數據結構這樣設計，可以實現任意自定義周期頻次控制，并且可以控制其均勻投放。比如，一個廣告要求整體周期30天頻次60次，但又不希望用戶短時間過于密集的看到廣告，這樣既影響了用戶體驗，又傷害了客戶利益，那就可以增加小周期控制，如每天頻次控制2次，這樣就可以保證廣告在周期內均勻的投放給用戶。

廣告投放平臺收到媒體的曝光通知或者在仲裁引擎做出允許播放的指示時，可將相關數據寫入redis數據庫，其中曝光數據傳入信息包含：媒體標識、廣告標識。仍以用戶通過手機上的優酷和愛奇藝APP觀看寶馬廣告為例，圖4示出了更新頻次數據庫的示例性過程。

在步驟S31：根據來自廣告投放平臺的指示，當優酷服務平臺youku_SSP向用戶終端推送指定廣告之后，youku_SSP將向投放平臺的DSP服務器發出該指定廣告被曝光的通知。

在步驟S32：DSP服務器從該曝光通知中解析出關所曝光廣告的標識信息、用戶終端的標識信息User_ID等內容。以前述寶馬汽車廣告為例，所提取的廣告標識信息為youku_BMW123。由該標識符youku_BMW123，DSP服務器確定此廣告在頻次數據庫中的廣告聯結標識符為ADJ001。此外，采用前述方式，DSP服務器還可確定用戶終端在數據庫中的唯一標識符，例如手機的IMEI號或全局Cookie ID等。DSP服務器根據youku_BMW123與User_ID，對頻次數據庫中User_ID下與優酷對應的單獨播放頻次進行更新并存儲，例如可采用函數hincrby key d_youku-BMW123_16500 1實現相應頻次的+1操作。

在步驟S33：DSP服務器根據廣告聯結標識符為ADJ001，找到頻次數據庫中對應用戶終端唯一標識符User_ID的記錄，對該記錄下與優酷對應的總播放頻次進行更新并存儲。對于redis數據庫，例如可采用函數hincrby key d_ADJ001_16500 1實現相應頻次的+1操作。

類似地，當通過愛奇藝媒體向該用戶曝光了廣告后，在步驟S31’，iqiyi_SSP將向投放平臺的DSP服務器發出該指定廣告被曝光的通知。

在步驟S32’：DSP服務器從該曝光通知中解析出有關所曝光廣告的標識信息、用戶終端的標識信息User_ID等內容。以前述寶馬汽車廣告為例，所提取的廣告標識信息為iqiyi_BMW122。由iqiyi_BMW122，DSP服務器確定此廣告在頻次數據庫中的廣告聯結標識符為ADJ001。此外，采用前述方式，DSP服務器還可確定用戶終端在數據庫中的全局唯一標識符。隨后在步驟S33’：DSP服務器根據廣告聯結標識符為ADJ001，找到頻次數據庫中對應用戶終端全局標識符User_ID的記錄，對該記錄下與愛奇藝對應的單獨播放頻次或總播放頻次進行更新并存儲。

此外，而對于頻次數據的歷史維護，可以根據需要自行設置。例如可以設置最大的過期時間，當用戶在曾經訪問過一次后一直不再訪問，則可以刪除該用戶的相關數據；或者可以適當地再延長最大過期時間而保留該用戶的廣告投放的歷史相關數據。對于上述提及的redis數據庫，則可以方便地利用redis特性，實施惰性自動刪除，即當數據庫中key的最大生命周期達到時，里面的數據肯定都是老的過期數據，redis自動直接刪除或者自動順延key的生命周期。

圖5示出了根據本發明一個實施例的廣告投放方法的流程圖，如圖5所示，方法包括如下步驟：

在步驟S501，廣告投放平臺100從媒體平臺200接收競價請求以確定向試圖訪問該媒體的用戶終端曝光的具體廣告。

步驟S502，在接收到該競價請求后，投放平臺根據競價策略執行競價處理以確定可在用戶終端的媒體上播放的一個或多個候選廣告。

步驟S503，投放平臺中的選擇引擎從上述候選廣告中選擇一個或多個合適廣告。此外，在步驟S504，投放平臺提取所選擇的特定廣告的廣告聯結標識符UID，這里UID是在創建該廣告時投放平臺生成的唯一ID，用于標識該特定廣告。

在步驟S505，投放平臺100從媒體平臺的競價請求中提取所包含的用戶身份信息，如前述，在用戶試圖訪問媒體時，在該訪問請求中會包含該用戶終端的身份標識。媒體平臺會從該訪問請求中提取出用戶終端的身份標識并將其包含在發給投放平臺的競價請求中。

在步驟S506，投放平臺100根據確定的用戶的User_ID以及UID，查詢頻次數據庫，確定具有該User_ID的用戶手機對具有UID的特定廣告的總曝光次數。如前所述，該總的曝光次數即可以根據該廣告在手機上各個媒體上的獨立播放次數計算得到，也可以在每次播放廣告后自動更新并存儲在數據庫中。然后，根據系統預設的廣告訪問頻次閾值，確定是否參與競價以在該用戶手機上曝光該寶馬廣告。

此外，投放平臺在查詢頻次數據庫時，還可以首先確定與該UID對應的該媒體的廣告媒體ID，以確定該廣告在該媒體上的單獨廣播次數。當該播放次數超過預設的單媒體播放次數閾值時，投放平臺做出禁止播放該廣告的決定。因此，平臺可以不用再去確定廣告的總播放次數。不難理解，至于確定總播放次數和單個媒體上的播放次數的順序并不是必要的。

在投放平臺做出放棄該候選廣告參與競價決策后，指示選擇引擎進一步選擇另外的候選廣告或指示競價引擎重新執行競價處理，并重復上述的處理。如平臺做出允許播放所競價得到的候選廣告后，則向媒體平臺發出允許投放廣告的指示。

其它變形

本領域技術人員應該理解，雖然在上面的實施例中，針對同一廣告進行投放控制，但本發明并不局限于此。在本發明的一些實施例中，經由不同媒體投放給用戶的特定廣告可能在內容上有所不同，但本發明的方案仍然可以適用。在本發明的另一些實施例中，可以針對相關聯的多個廣告的投放進行控制。例如，可以將ipad廣告與iphone、itouch的廣告作為相關聯的廣告，這些廣告的媒體廣告標識也可以映射到同一個廣告聯結標識符。

本領域技術人員可理解，雖然在上面的實施例中，以基于訪問次數的廣告投放控制為例進行了說明，但本發明并不局限于此。在另外實施例中，還可以根據用戶經由各媒體瀏覽廣告的時間來進行控制。例如，可以設置允許某一手機用戶的廣告總觀看時間閾值，并記錄通過該手機上的各媒體已經觀看了該廣告的各個時間，其控制過程與基于廣告瀏覽頻次的控制基本相同。

本發明的廣告投入平臺的廣告投放控制可以由單個的DSP服務器實現，也可以借助位于廣告投放平臺的計算機終端通過執行計算機可讀介質上的程序來實現

本領域技術人員應當理解，上面公開的各個實施例可以在不偏離發明實質的情況下做出各種變形和修改。因此，本發明的保護范圍應當由所附的權利要求書來限定。